El objetivo de Initiative Plus es alinear la estrategia de RSC del banco con los intereses de los empleados. Hay cuatro áreas de participación: sostenibilidad, desarrollo a la comunidad, arte y educación.
El Programa funciona con éxito, desde hace varios años, en países como Alemania, Estados Unidos, Australia, Japón, Francia y Reino Unido, entre otros. Por ejemplo, durante el año 2007 a nivel internacional, se apoyaron 2.400 proyectos por un total de 1,6 mm de euros en donaciones. Los empleados invirtieron 19.440 horas de su tiempo libre en estas actividades.
Initiative Plus es un programa en el que los protagonistas son los empleados. Los trabajadores pasan a ser, así, embajadores de la acción social del banco. De este modo, los voluntarios pueden presentar una solicitud a través de la intranet de la entidad, bien individualmente bien en grupo, para recibir el apoyo económico de Deutsche Bank a sus proyectos. En la solicitud deben de especificar el proyecto al que dedican su tiempo libre, las actividades que realizan y destinar un mínimo de ocho horas al año para la organización beneficiaria.
“Initiative Plus pretende ser el programa con el que en Deutsche Bank apoyemos la acción de voluntariado de nuestros empleados”, afirma la directora de Responsabilidad Social Corporativa del banco, Ana Mercado. “Que los empleados se involucren en la RSC es fundamental para Deutsche Bank, y la mejor manera para realizarlo es apoyar los proyectos con los que ellos se sientan más identificados, pero que al mismo tiempo que estén relacionados con las áreas de acción social del banco”. Por este motivo Ana Mercado explica “debido a que nuestra estrategia se centra en cuatro pilares: sostenibilidad, desarrollo de las comunidades locales, arte y educación; se pide a los empleados que sus proyectos encajen en alguna de estas áreas”.
“Una sola persona puede hacer un cambio en la sociedad, pero si logramos que un porcentaje, por más pequeño que sea, de las más de 3000 personas que trabajan en el banco se involucren en programas de voluntariado, esa aportación a la sociedad puede ser mucho mayor.” Concluye Ana Mercado.
La estrategia de Responsabilidad Social Corporativa de Deutsche Bank en España centra sus ejes de actuación en la educación y la integración de personas con discapacidad. El Grupo realiza también acciones de apoyo al arte y a la investigación en el campo de las microfinanzas.
Las acciones de voluntariado corporativo a través de acuerdos con distintas instituciones suponen una parte importante de la actividad social del banco, que es socio de la Fundación Empresa y Sociedad y que participa en el programa multiempresa “Participación de Empleados” desde su inicio en junio del 2006.