De esta forma, y en colaboración con algunos de los productores alimentarios con los que trabaja en Europa, la cadena de comida rápida se ha comprometido a limitar su publicidad dirigida a niños menores de 12 años salvo excepción de aquellos productos que cumplan con criterios nutricionales específicos.

'La publicidad seguirá jugando un papel esencial en nuestra capacidad para crear conciencia y promover nuestra selección de menús, pero esperamos que este cambio de perspectiva ayude a los padres en su esfuerzo por equilibrar su estilo de vida familiar', señaló en este sentido el presidente de Burger King Europa, Oriente Medio y Africa, Peter Robinson.

Burger King Europe publicará a principios del próximo año sus propios compromisos adicionales en la página web del Convenio ' www.eu-pledge.eu' y los pondrá en marcha a finales de 2008.
Burger King --que cuenta con más de 11.200 restaurantes en más de 69 países de todo el mundo-- suscribió en octubre de 2007 la iniciativa del 'Council of Better Business Bureaus' sobre publicidad dirigida a niños del sector de alimentos y bebidas, un compromiso para cambiar el equilibrio de la publicidad de alimentos y bebidas (televisión, prensa e internet) dirigida a niños menores de 12 años en la Unión Europea.

Las compañías participantes en este compromiso son Burger King, Coca-Cola, Ferrero, General Mills, Grupo Danone, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé y PepsiCo, y sus compromisos voluntarios han sido adquiridos como miembros de la Plataforma de Acción Europea para la Alimentación, Actividad Física y Salud.

(Tormo.com)