El concepto es el mismo utilizado desde 2001 para el Fondo  Ethical, el primer fondo de capital en Brasil en dar prioridad en la asignación de los recursos a las empresas que adoptan prácticas sostenibles adecuadas. El mismo criterio utilizado anteriormente para comprar acciones ahora también ha llegado a las asignaciones en títulos de deuda.
La empresa de gestión de activos del Santander no cree que la decisión pueda poner en peligro la rentabilidad de sus productos. "Nuestra experiencia con el Fondo Éthical mostró que las empresas que lo hacen bien en los aspectos sociales y ambientales también van bien en los resultados financieros", dijo Luciane Ribeiro, director ejecutivo de Santander Asset Management. 

Para componer su cartera, el gestor de activos de Santander invertirá en empresas emisoras de valores que hayan tenido una buena performance de análisis en un cuestionario de 25 preguntas. Las variables de Inversión Socialmente Responsable (ISR) que se consideran son la existencia de una estructura dedicada a la gestión social, la extensión de los derechos de los accionistas y el desarrollo de programas de eco-eficiencia. 
Para extender estos criterios a la cartera de renta fija, Santander aprovechará los conocimientos adquiridos y las relaciones con el Fondo Ethical. Todas las empresas que ya forman parte de la cartera del fondo pasaron por una evaluación y recibieron una nota que ahora también será utilizada para la compra de títulos de deuda. 
Las empresas que no hayan tenido evaluación son las que se presentarán al cuestionario. 
Las empresas que queden mal clasificadas no serán excluídas en una primera etapa."Creemos que esto sería muy estricto y podría afectar la rentabilidad de las carteras. Lo que hacemos es evaluar de nuevo el volumen del papel comprado", aclaró Ribeiro Luciane. En otras palabras, las compañías que obtienen mejores resultados en el cuestionario recibirán inversiones proporcionadas a su nivel.

Hoy Santander tiene cerca de 112 mil millones dólares bajo gestión en fondos de inversión, de los cuales aproximadamente $ 74 mil millones en los fondos de las categorías de renta fija y multimercado. 
El Fondo Éthical actualmente tiene un valor neto de $ 420 millones. 
La creación del Índice de Sostenibilidad Empresarial (ISE), establecida en 2001 por la actual Bolsa de Productos Básicos y Futuros (BM & F Bovespa) fue un parámetro fundamental para la evaluación de las empresas. "El ISE ha permitido la creación de este fondo", dicen desde el banco. 

- Los fondos de pensión brasileños piden ISR
En este mismo evento de Santander también se conocieron ciertos movimientos de ISR en los Fondos de Pensión de Brasil. Según adelantó  Aloisio Macario, del Fondo de Bienestar del personal del Banco de Brasil (Previ), la entidad tiene 140 mil millones dólares bajo gestión y está interesado en aplicar normas de sostenibilidad en la compra de valores para el Fondo.  "Queremos impulsar a las empresas a adaptar el GRI [Global Reporting Initiative] dentro de sus informes de sostenibilidad con el envío de cartas a los accionistas", expresó.

Durante la presentación de los cambios en los fondos de Santander, un ejecutivo de la empredsa de cosméticos Natura cuestionó ante un periodista de la revista Exame la falta de interés de los inversores en las empresas sociales y medioambientales y el hecho de que los gestores de inversión solo están interesados en la rentabilidad. "Hoy no veo un castigo a las empresas que no forman parte de criterios de sostenibilidad. Creo que los inversores sólo se preocupan por la rentabilidad de las acciones", concluyó, pidiendo off the record.