Mensajes en la calle a través de múltiples soportes urbanos, una apuesta singular por internet, las redes sociales y las nuevas tecnologías, una pieza audiovisual con efectos especiales estrenada en un único día en televisión pero abierta a su viralidad a través de la comunidad on-line; son las estrategias utilizadas para implicar a los ciudadanos de una forma imaginativa.

La compañía protagoniza una campaña con la que abre una nueva etapa, mediante una llamada directa a la acción y a la cohesión social como fórmula para conseguir afrontar las incertidumbres y desesperanzas del momento actual.

 
Campaña Re_ de Acciona

Las claves de la campaña

El concepto Re_ se transmite de una forma muy poco convencional, contando  para la difusión del mensaje con:

- Marquesinas. El medio urbano por excelencia que, complementado con los principales periódicos de información general  y económica,  le está permitiendo comunicar, a través de más de 7.000 emplazamientos a pie de calle y con las  más de 200 inserciones en prensa, la sucesión del contenido Re_, esto es:

* Con esta acción conjunta se pretende llegar a más de quince millones de personas con una frecuencia media de exposición al mensaje de al menos 92 impactos. Lo que ha provocado, durante las dos primeras semanas de actividad en las que la comunicación no aparecía firmada por la marca (hoy día 2 de noviembre se inicia la tercera, despejando la incógnita), numerosas intervenciones en la blogosfera, en las redes sociales y en los diferentes medios.

- Televisión.  Un único spot el lunes día 2 de noviembre en horario de máxima audiencia en las principales cadenas nacionales, televisiones temáticas y TDT y reforzado en algunas cadenas autonómicas, es otra apuesta creativa en el uso de este medio.

Además, y para generar mayor expectación, se ha complementado la cobertura en los días previos con spots de 10” invitando al visionado del estreno. Con esta estrategia se quiere alcanzar a casi 30 millones de  personas, multiplicando por cinco el volumen de impactos.

- Internet. Internet es el medio que concentra más acciones e innovaciones, algunas de ellas inéditas en España como:

* La creación de un “landing site” para generar expectación  http://www.quehacemosconel.com/ que sólo en las primeras 24 horas consiguió más de 4.000 visitas y más de 500 comentarios y donde todo el mundo podía dejar sus ideas para dar un nuevo rumbo a esa parte de nosotros que bloquea cualquier posibilidad de cambio.

* El diseño de un microsite  http://re.acciona.com/ que, además de contener  la película y explicar el compromiso y las actividades de ACCIONA, permite constatar en permanente actualización el uso del prefijo Re_ en los principales medios de información nacionales e internacionales así como en las páginas de Twitter de miles de usuarios de todo el mundo, a través de un Re_ tridimensional compuesto de cientos de verbos Re.

* La elaboración de un perfil público en Facebook que permitirá a todos los usuarios, a través de la herramienta “Engagements Ads”, enlazar con el perfil, visualizar la película y hacer comentarios sobre la acción  difundiéndolo a través de la  red de contactos personal.

* Mostrar  a cada uno de los más de 5,5 millones de usuarios de Tuenti  la película Re_ a través de una novedosa  herramienta de video que nunca antes había sido utilizada en esta plataforma.

* Contar con una potente herramienta de viralización de la acción a nivel internacional a través de “GO-VIRAL”, compañía especializada en la difusión de contenidos online a través de “seeding” y utilizada por las principales marcas internacionales para la difusión de sus videos online.

* Crear un “Brandchannel” exclusivo en “Youtube” donde los usuarios, además de ver la película Re_ y contenidos inéditos como el “making-of”, disfrutarán de efectos especiales de visionado nunca antes desarrollados por ningún anunciante en España.

* Conseguir menciones y referencias en diversos blogs, webs y agregadores de noticias para fomentar la repercusión y viralidad del video y del boca-boca.

* Utilizar la tecnología Vibrant Media,  que busca y enlaza palabras en blogs que empiecen por “Re” con nuestro spot.