El destino de los recursos será decidido por su Consejo Consultivo. La semana del 18 al   24 de marzo , cada botella vendida en el país redundará en un aporte de 2,2 centavos de real para el Instituto Coca-Cola Brasil, sumando así casi 37 millones de reales que el Sistema Coca-Cola Brasil invierte anualmente en iniciativas sociales y ambientales.
El Sistema Coca Brasil está presente hoy en siente segmentos del sector de las bebidas no alcohólicas brasileño, llegando a casi un millón de puntos de de venta el todo el territorio.
"Nosotros, fabricantes brasileños de Coca-Cola estamos comprometidos en esta campaña. Será una oportunidad única de contribuir más en la solución de las cuestiones sociales, haciendo la diferencia en vida de millares de personas" dijo Ricardo Vontobel, presidente de la Asociación de Fabricantes Brasileños de Coca-Cola.
Tres de las mayores redes de supermercados de Brasil, Carrefour, CBD y Wal Mart fueron parte de la semana Cada Gota Vale la Pena participando en la divulgación de las acciones en sus puntos de venta.
El director superintendente del Instituto Coca-Cola Brasil, Marco Simoes, también director de Comunicaciones de Coca-Cola Brasil, explica que es la primera vez en el mundo que Coca-Cola hace una compaña   con este formato: "Se trata de una iniciativa pionera en el Sistema Coca-Cola en todo el mundo. Como una de las líderes del mercado  de bebidas no alcohólicas, Coca-Cola Brasil considera que tiene el rol de sensibilizar al consumidor para cuestiones de esta importancia. Por esto creamos este formato de campaña de movilización, invitando a los consumidores a participar de la construcción de un país mejor, afirmó Simoes.
La campaña, que fue elaborada por la agencia de publicidad DPZ para Semana Cada Gota Vale la Pena contará , tendrá piezas impresas para diarios y revistas, spots de radio, películas para TV, banners para Internet y material de divulgación en puntos de venta.
La difusión comenzó el pasado 11 de  marzo y se extenderá hasta el 24. Las piezas invitan a los consumidores a la participación directa y la acción, al explicar la mecánica de apoyo con destinación de los recursos.
(Fuente: Textual Serviços de Comunicação / Traducción: ComunicaRSE)