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Código de Autorregulación Publicitaria para el sector del Vino

27.07.2011 | Europa

Ha sido presentado en Madrid el Código de Autorregulación del Vino en materia de Publicidad y Comunicaciones Comerciales. Durante la Rueda de prensa, D. José Domingo Gómez, Director General de Autocontrol y D. Pau Roca, Secretario General de la Federación Española del Vino (FEV), presentaron los principales contenidos del Código que será de aplicación a todas las bodegas y asociaciones miembros de la Federación Española del Vino a partir del próximo 1 de enero de 2009, sin perjuicio de que el resto de bodegas y organismos del sector se adhieran al mismo, adoptando los compromisos en él contenidos. Asimismo, se procedió a la firma, por parte de los representantes de ambas asociaciones, de un  Convenio de colaboración para la aplicación de este Código.

 

La aprobación de este Código, forma parte un ambicioso plan del sector vitivinícola europeo, coordinado desde el Comité Europeo de las Empresas del Vino (CEEV) y el COPA-COGECA. El “Plan del Vino”, tiene como objetivo promover la educación en el consumo moderado del vino y en sus propias pautas de consumo, para contrarrestar los terribles efectos de un consumo desordenado de bebidas alcohólicas. Para poder hacer esta campaña de educación, el sector vitivinícola europeo, y en España a través de la FEV, se auto-impone una firme disciplina en su propia comunicación comercial, con el fin de garantizar el correcto comportamiento de las empresas a través de su publicidad.
Es decir, a partir del próximo 1 de enero toda la publicidad y comunicaciones comerciales de todo tipo de vinos deberán respetar el espíritu del código e incluir en sus mensajes la leyenda “El vino sólo se disfruta con moderación” acompañada del logotipo identificativo de la campaña. Se han adoptado unas dimensiones mínimas para el mensaje y además las webs de las empresas adheridas incluirán un enlace destacado con la página web del programa www.wineinmoderation.eu
Así, de acuerdo con el Código, los mensajes publicitarios:
Podrán destacar características del sector y los atributos específicos del vino, así como el placer de comunicación, jovialidad o socialización asociadas con el CONSUMO MODERADO RESPONSABLE, pero en ningún caso animar a cualquier forma de consumo irresponsable o abusivo de vinos.
No deben ser destinados ni transmitidos a los MENORES, ni asociar el consumo al crecimiento o madurez o la abstinencia a inmadurez.
No deben asociar el consumo de vinos con la CONDUCCIÓN de vehículos o el manejo de maquinaria potencialmente peligrosa o con otras actividades recreativas también potencialmente peligrosas o bien relacionadas con el trabajo y las actividades que impliquen la responsabilidad de terceras personas. No deben dar la impresión de que el consumo de vinos aumenta la capacidad mental o física, mejora el rendimiento o las habilidades físicas.
No deben alegar que el consumo de vino pueda ayudar a prevenir, tratar o curar cualquier enfermedad humana, o que tenga un efecto medicinal cualquiera.
No debe mostrar a las mujeres embarazadas en actitud de beber o dirigirse específicamente a las mujeres que están embarazadas.
No deben reivindicar el efecto desinhibidor del consumo de vino, ni que éste ayude a superar problemas de inadaptación social, de ansiedad o los conflictos psicosociales y, en general, nunca  deberán sugerir ni presentar el consumo en solitario como ayuda a resolver este tipo de problemas;
No pueden sugerir que el consumo de vino contribuye a la aceptación o el éxito social ni, por el contrario, no debe sugerir que la abstinencia se asimila al fracaso en la vida social o en el trabajo o en los negocios.
No deben mostrar imágenes de la mujer o del hombre bajo una perspectiva de discriminación o que sea degradante, o que muestre estereotipos femenino o masculino, o en imágenes que puedan incitar a la violencia; no debe sugerir, tampoco, que el consumo de vinos aumenta la capacidad sexual o que conduce a tener relaciones sexuales.
AUTOCONTROL será el organismo responsable de la verificación y control de la aplicación del este  Código. De esta forma, el prestigioso JURADO DE LA PUBLICIDAD de Autocontrol, será el encargado de resolver las eventuales controversias que puedan surgir por la presunta infracción de las normas contenidas en el citado Código. Las empresas adheridas a este Código, por su parte, se comprometen a acatar las resoluciones que emita el Jurado de AUTOCONTROL como consecuencia de las reclamaciones que pudieran plantearse por eventual infracción de este Código.
Por otra parte, y con el objetivo de garantizar la corrección de sus campañas publicitarias, las empresas miembros de la FEV se comprometen a enviar al Gabinete Técnico de Autocontrol, para su examen previo a través del sistema de consulta previa o “copy advice”, todos los anuncios que vayan a ser emitidos en televisión.
Con este Código, el sector del vino da un nuevo paso encaminado a la difusión del concepto de consumo con moderación como pauta asociada al vino. Los patrones de consumo responsable son perfectamente compatibles con un estilo de vida saludable y el vino, consumido con moderación por adultos sanos, no constituye un riesgo para la salud ni un tema de preocupación social.

 

La aprobación de este Código, forma parte un ambicioso plan del sector vitivinícola europeo, coordinado desde el Comité Europeo de las Empresas del Vino (CEEV) y el COPA-COGECA. El “Plan del Vino”, tiene como objetivo promover la educación en el consumo moderado del vino y en sus propias pautas de consumo, para contrarrestar los terribles efectos de un consumo desordenado de bebidas alcohólicas. Para poder hacer esta campaña de educación, el sector vitivinícola europeo, y en España a través de la FEV, se auto-impone una firme disciplina en su propia comunicación comercial, con el fin de garantizar el correcto comportamiento de las empresas a través de su publicidad.

 

Es decir, a partir del próximo 1 de enero toda la publicidad y comunicaciones comerciales de todo tipo de vinos deberán respetar el espíritu del código e incluir en sus mensajes la leyenda “El vino sólo se disfruta con moderación” acompañada del logotipo identificativo de la campaña. Se han adoptado unas dimensiones mínimas para el mensaje y además las webs de las empresas adheridas incluirán un enlace destacado con la página web del programa www.wineinmoderation.eu

 

Así, de acuerdo con el Código, los mensajes publicitarios:

 

Podrán destacar características del sector y los atributos específicos del vino, así como el placer de comunicación, jovialidad o socialización asociadas con el CONSUMO MODERADO RESPONSABLE, pero en ningún caso animar a cualquier forma de consumo irresponsable o abusivo de vinos.

 

No deben ser destinados ni transmitidos a los MENORES, ni asociar el consumo al crecimiento o madurez o la abstinencia a inmadurez.

 

No deben asociar el consumo de vinos con la CONDUCCIÓN de vehículos o el manejo de maquinaria potencialmente peligrosa o con otras actividades recreativas también potencialmente peligrosas o bien relacionadas con el trabajo y las actividades que impliquen la responsabilidad de terceras personas. No deben dar la impresión de que el consumo de vinos aumenta la capacidad mental o física, mejora el rendimiento o las habilidades físicas.

 

No deben alegar que el consumo de vino pueda ayudar a prevenir, tratar o curar cualquier enfermedad humana, o que tenga un efecto medicinal cualquiera.

 

No debe mostrar a las mujeres embarazadas en actitud de beber o dirigirse específicamente a las mujeres que están embarazadas.

 

No deben reivindicar el efecto desinhibidor del consumo de vino, ni que éste ayude a superar problemas de inadaptación social, de ansiedad o los conflictos psicosociales y, en general, nunca  deberán sugerir ni presentar el consumo en solitario como ayuda a resolver este tipo de problemas;

 

No pueden sugerir que el consumo de vino contribuye a la aceptación o el éxito social ni, por el contrario, no debe sugerir que la abstinencia se asimila al fracaso en la vida social o en el trabajo o en los negocios.

 

No deben mostrar imágenes de la mujer o del hombre bajo una perspectiva de discriminación o que sea degradante, o que muestre estereotipos femenino o masculino, o en imágenes que puedan incitar a la violencia; no debe sugerir, tampoco, que el consumo de vinos aumenta la capacidad sexual o que conduce a tener relaciones sexuales.

 

AUTOCONTROL será el organismo responsable de la verificación y control de la aplicación del este  Código. De esta forma, el prestigioso JURADO DE LA PUBLICIDAD de Autocontrol, será el encargado de resolver las eventuales controversias que puedan surgir por la presunta infracción de las normas contenidas en el citado Código. Las empresas adheridas a este Código, por su parte, se comprometen a acatar las resoluciones que emita el Jurado de AUTOCONTROL como consecuencia de las reclamaciones que pudieran plantearse por eventual infracción de este Código.

 

Por otra parte, y con el objetivo de garantizar la corrección de sus campañas publicitarias, las empresas miembros de la FEV se comprometen a enviar al Gabinete Técnico de Autocontrol, para su examen previo a través del sistema de consulta previa o “copy advice”, todos los anuncios que vayan a ser emitidos en televisión.

 

Con este Código, el sector del vino da un nuevo paso encaminado a la difusión del concepto de consumo con moderación como pauta asociada al vino. Los patrones de consumo responsable son perfectamente compatibles con un estilo de vida saludable y el vino, consumido con moderación por adultos sanos, no constituye un riesgo para la salud ni un tema de preocupación social.