La pieza sorprende ante la primera impresión. Hasta ahora se hablaba del cáncer con un único tono, serio dramático. La simple mención de la palabra cáncer paraliza; por esa razón la agencia se propuso reenfocar la comunicación. "El mensaje que FUCA tiene para dar es esperanzador. Recurrimos al humor, como el sacudón que hace falta para sacar a alguien de un estado de shock, como una visita animada a un paciente en recuperación, como una fórmula que si bien está muy lejos del trabajo exhaustivo de médicos y científicos, lo que pretende es justamente acercarnos a ellos con más esperanza", dijeron Gabriel Vázquez y Gustavo Taretto, Directores Generales de la DDB. 
El comercial fue filmado por la productora Awards Cine con la dirección de Doc Robert (Bobby), Nicolás Pérez Veiga y Martín Kalina.
Por su parte, Ketchum Argentina da soporte comunicacional en prensa y eventos a FUCA desde comienzos de este año. A los esfuerzos realizados por varios de sus clientes como Hilton Buenos Aires y de Lycraâ se suma ahora el stand en Harrods donde famosos y diseñadores de moda se congregan para expresar su deseo de encontrar una cura para el cáncer de mama.
F.U.C.A. estará presente en Harrods 
Como parte de su campaña de concientización y prevención, la Fundación Para la Investigación y Prevención del Cáncer (F.U.C.A.) estará presente con un stand en el nuevo centro de la moda y el diseño joven.
F.U.C.A. estará presente en Harrods hasta el fin de la exposición (a principios de enero de 2004) y en el stand se realizarán, además, actividades de prevención y charlas con el público. La ambientación del stand es un aporte de Natalio Churba.
La Fundación para la Investigación y Prevención del Cáncer (FUCA) es una entidad de bien público sin fines de lucro, creada en la Argentina en 1983 para conseguir un mundo sin cáncer a través de la docencia, la investigación y la prevención.