El primer debate del Ciclo tuvo como protagonistas a  André Degenszajn, director de Gestión del Conocimiento del Grupo de Institutos, Fundaciones y Empresas (GIFE), María Luisa Pinto, Directora de Desarrollo Sustentable del Banco Santander, Cristian Pereira, Directora de Desarrollo Comercial del Bovespa y Sonia Favaretto, Directora de Sostenibilidad de Bovespa.

En la apertura del evento, el director general de Bovespa, Edemir Pinto explicó el título del programa. "El nombre es simbólico. Creemos que las empresas que se preocupan por esta agenda y llevan a cabo acciones concretas para la integración de los conceptos socio-ambiental y de la gobernanza  con la dimensión económico-financiera, están creando una red de buenas compañías, donde ´bueno´ no tiene la connotación tradicional de la bondad. Representa, de hecho, un grupo de referencia de  empresas que atraen a otras que quieren estar en esa red social,  estar en buena compañía". 

Como  fondo teórico  del programa, la Bolsa de San Pablo publicó un manual llamado "Nuevo valor - Introducción a la Sustentabilidad en la empresa, ¿Qué hacer y qué priorizar?". El libro es una especie de guía para la RSE desde el punto de vista del mercado de capitales, con un prólogo de James Gifford, director ejecutivo del PRI (Principios de Inversión Responsable, por sus siglas en inglés) de la ONU. El contenido técnico fue desarrollado con el apoyo de  la Fundación Brasileña para el Desarrollo Sostenible. 

El programa "En buena compañía - Programa de Sostenibilidad con las empresas" promoverá diversas iniciativas que incluyen: el intercambio de información a través de boletines y publicaciones, encuentros, reuniones trimestrales en la Bolsa con expertos en sostenibilidad y una reunión abierta anual en noviembre con motivo del anuncio de nueva cartera de empresas del ISE, el índice de sustentabilidad del Bovespa, nacido en 2005.

Además, el sitio web “En buena compañía”, creado en 2007 para difundir los proyectos ambientales de las empresas públicas, se modificó para dar mayor visibilidad a las iniciativas de buena práctica para todas las  empresas. Actualmente, 44 empresas participan en la iniciativa con 58 proyectos ambientales y 242 proyectos sociales. 

Todas estas iniciativas están en el ámbito de aplicación del programa “Nuevo Valor BOVESPA” que se puso en marcha en mayo de 2010, y está dirigido a promover el desarrollo sostenible de los mercados cambiarios y de capital y la participación de todos los públicos, incluidos los inversores, empresas y agentes de valores.