Mucho se habla en la teoría del Marketing sustentable en el mundo. Ese mismo mundo, muy de a poco va probando cómo incluir sus estrategias de Marketing en el “universo sustentable” con casos de prueba y en donde la mira está más pendiente del resultado operativo, que del mediano plazo y sus impactos. Incluso en esta paradoja se incluye a la comunicación del producto o servicio como canal para “mostrar” los resultados obtenidos e innovaciones, antes de constatar las métricas.

La realidad es que países como España, Alemania, EE.UU, Francia, Holanda y otros ya están en una “carrera” pensando en la sustentabilidad antes de lanzar productos al mercado. En la región países como Colombia, Chile y Brasil empiezan a dar sus pasos coherentemente.

Pensar en “Marketing Sustentable” es tener en cuenta 3 variables que deben ir, indiscutidamente, de la mano. Son el impacto en lo Social, Ambiental y Económico.

La Social incluye las comunidades donde está inmersa la empresa, de donde provienen sus materiales o minerales, su remuneración, sus condiciones laborales generales, el trato que se le brinda, su proyección, la flexibilidad del trabajador, entre algunas cuestiones.

Lo Ambiental tiene vínculo directo con el Medioambiente, el uso de esos materiales, la extracción, el reciclado, el uso de materiales reciclados previamente, lo que en marketing sería el PRE y POST consumo (fabricación y desecho).

Y en lo Económico, como se reutilizan las ganancias netas, como se aporta a Fundaciones y ONG´s que tengan que ver con el “core” de la empresa para que toda la cadena subsista, la elección de los proveedores “Sustentables”, financiación de proyectos que colaboren con causas comunes, etc.

En este sentido lo que para muchos se percibe solo como una estrategia de marketing + sustentabilidad, está claro que es mucho más que eso. El “marketing sustentable” busca encontrar el equilibrio entre la misión de una compañía, su estrategia comercial y de marketing (las famosas 4 “P”)  cubriendo las necesidades del consumidor y preservando ante todo, la calidad de vida de la comunidad y el medio ambiente.

Las compañías de la próxima generación tendrán áreas de Sustentabilidad y Marketing y (con profesionales con conciencia y preparación Sustentable) trabajando de la mano en el lanzamiento de nuevos productos al mercado.

La agencia BrandPr Argentina y la AAM (Asociación Argentina de Marketing) trabajarán de la mano la inclusión del “Marketing Sustentable” en el país y empresas.