El informe Meaningful Brands 2013 de Havas Media estuvo basado en una investigación global que contiene la opinión de 130.000 consumidores de 24 mercados sobre más de 700 marcas de 12 industrias. En Argentina se relevaron 5.400 consumidores y 40 marcas durante 2012.

El Informe se destaca por su enfoque ya que en lugar de medir la salud de las marcas a través de los indicadores tradicionales, tales como precio de la acción y ventas a corto plazo, analiza el impacto que las marcas tienen en el bienestar personal en 12 diferentes áreas como salud, felicidad, aspectos financieros, relaciones y comunidad, entre otros.  

En este sentido, Meaningful Brands ofrece una hoja de ruta que permite a las marcas explorar nuevos territorios desde donde pueden establecer una conexión más profunda con los consumidores.

El índice Meaningful Brand (MBI) del 2013 muestra cambios significativos tanto en sectores como en marcas desde su último informe en 2011. El ranking posicionó a Google en primer lugar, seguido por Samsung, Microsoft, Nestlé y Sony como las cinco marcas significativas de 2013. Le sigue IKEA, Dove, Nike, Wal-Mart, DANONE, Philips y P & G. Este año, la mitad de las diez principales marcas son tecnológicas.

“Las marcas de tecnología se están convirtiendo en nuevos iconos personales, empoderándonos para expandir nuestro potencial. No sólo nos hacen la vida más fácil, nos ayudan a ser más inteligentes, mejorar nuestras capacidades, pero más importante se han convertido en iconos aspiracionales. Ellos ayudan a las personas a expresarse y conectarse con los demás haciendo que se sientan mejor, más felices y más satisfechos con sus vidas. Las marcas de tecnología son cada vez más significativas en nuestras vidas, ya que son los factores clave que nos ayudan a alcanzar nuestro máximo potencial.", dijo Sara de Dios, Directora Global Business Innovation de Havas Media.

Al igual que los resultados del informe anterior, en América Latina el 27% de los encuestados creen que las marcas contribuyen a su vida personal y colectiva. Meaningful Brands consultó a los consumidores si realmente les importaría que algunas empresas y marcas desaparecieran en el futuro. Un 58% de los consumidores de la región no les importaría que desapareciesen las marcas existentes, comparado con un 92% en Europa y EE.UU. y un 49%.en Asia. Esto revela que en America Latina y Asia las personas están seis veces más vinculadas con las marcas.  

Las marcas significativas han superado el mercado de valores en un 120% lo que muestra los beneficios financieros de integrar las sustentabilidad.