Katherine Noack, gerente de Marketing y Personas de Fundación Chile, presentó la Guía, que contó con la colaboración del Ministerio de Medio Ambiente, Sernac, Prochile, Fundación Cuidadano Responsable, la Asocacion Nacional de Avisadores (Anda) y el Consejo de Autoregulacion y Ética Publicitaria (Conar).

“El consumidor ha ido cambiando, es cada vez más exigente, más informado y con opinión. Según un estudio realizado por la UDD, casi el 60% de los chilenos encuestados piensa que las empresas realizan afirmaciones falsas sobre el impacto ambiental de sus productos”, señaló.

“En Chile se ven esfuerzos importantes. Las empresas están integrando la sustentabilidad en sus estrategias y las gerencias de sustentabilidad son cada vez más escuchadas y están jugando un rol activo como agentes de cambio en sus organizaciones.  Pero muchas veces  se falla en los mensajes y se termina perjudicando la reputación de la marca”, agregó.

Según explicó, ante este escenario, donde la transparencia de la información tiene cada vez más relevancia, se creó la Guía de Comunicación Verde, herramienta para apoyar a las empresas en el camino de la sustentabilidad, para expresarlo de manera clara, fidedigna y concreta.