Homenaje a los héroes reales que trabajan día a día por un mundo mejor
Coca-Cola lanzó una nueva campaña de comunicación que busca homenajear a héroes reales elegidos por los argentinos y para ello solicitó a TNS un estudio que profundiza sobre la figura del héroe real y actual bajo la consigna ¿Quiénes y cómo son los héroes reales de hoy?.
La investigación tuvo como objetivo indagar en la figura del héroe real y cotidiano, sus valores y objetivos. Incluyó 780 encuestas a un universo de población argentina mayor de 18 años, usuaria de Internet, a través de entrevistas online por paneles.
Según el estudio, 9 de cada 10 entrevistados concuerdan con que los héroes actuales son solidarios y se preocupan por el bien común (88%) y que estas figuras tienen una actitud positiva frente a la vida (85%).
Sobre las características que los definen el 75 % dijo que es el Esfuerzo, seguido por la responsabilidad (74%) y la solidaridad (69%).
Los valores y características del héroe están encarnados por Juan Carr, la personalidad pública que recibió el mayor nivel de reconocimiento entre los encuestados. Al hablar a nivel más general, son los docentes, padres y médicos, los destacados como héroes reales.
En el marco de esta campaña Coca-Cola reconoció el trabajo de diferente “héroes” reales que silenciosamente trabajan a favor de la comunidad. Juan Carr, de Red Solidaria, Agustina Cavanagh de Cimientos, Abel Albino de CONIN, Silvina Gvirtz de Escuelas del Bicentenario (IIPE Unesco), María Ana Angeleri, de Fundación Educacional y Pablo Vagliente, de AVINA y representantes de la Fundación El Alfarcito, fueron algunos de los héroes reales, entre muchos otros, homenajeados durante la presentación de la campaña.
Coca-Cola también homenajeó, junto con Ashoka, al emprendedor social elegido por la gente a través del Facebook de Coca-Cola, de una terna de tres: Rubén Pablos, de la Asociación Civil Sembrar Bariloche; Verónica Torassa, de Azul Solidario; y Mariel Rivero, del Programa Avancemos. El héroe real elegido por la gente fue Mariel Rivero.
“Con Héroes seguimos profundizando en nuestra mirada optimista sobre el mundo y sobre las personas, invitándolas a ser protagonistas del cambio, a hacer que lo extraordinario suceda”, comenta Katzi Olivella, gerente senior de marketing de bebidas gaseosas de Coca-Cola de Argentina. “Las historias que presentamos son algunas de las muchas que ocurren alrededor nuestro, con miles de héroes anónimos que todos los días trabajan para el bien común”.