“La RSE tiene que ser un componente imprescindible de la Marca España”, en palabras de García Martín, “para que esta Marca sea vista como un referente fuera de nuestras fronteras y se dote de una ventaja competitiva”. De cara al futuro Plan Nacional de RSE, “tenemos que diseñar un marco estable de trabajo que siente las bases de lo que se puede y no se puede hacer en materia de RSE, una metodología que permita recoger las expectativas de todos los grupos de interés”, ha subrayado.

El Director General ha hecho hincapié en la idea de que “la RSE, siendo voluntaria, no debe ser arbitraria”. Asimismo, ha recordado como iniciativas relevantes del nuevo Ejecutivo en este ámbito el proyecto de pago a proveedores y la Ley de Transparencia.

Germán Granda, director general de Forética, ha recordado en la presentación que la reciente estrategia de RSE de la Comisión Europea invita a los Estados miembros "a elaborar, o actualizar, para mediados de 2012, sus propios planes o listas nacionales de acciones prioritarias para promover la RSE en apoyo de la Estrategia Europa 2020".

El informe presentado por Forética analiza cómo algunos países ya han respondido y se han anticipado con estrategias muy relevantes en materia de RSE, como Alemania, Dinamarca, Holanda y Suecia.

El estudio presenta una comparativa en base a dimensiones a tener en cuenta en el Plan español de RSE: transparencia y reporting, compras públicas y cadena de valor, inversión socialmente responsable, educación y formación, promoción de la competitividad, consumo responsable, y coordinación interna y dimensión internacional de la RSE.

En palabras de Germán Granda, “un Plan de Acción de RSE en España supone en este momento la oportunidad de capitalizar sobre los avances logrados y fijar nuevos objetivos que respondan a las necesidades de un mundo globalizado”.

Más de 25 ejemplos de prácticas

El informe presenta más de 25 ejemplos concretos de prácticas, políticas y procesos de promoción de la RSE en países europeos. El fin del estudio es que dichos ejemplos puedan ser utilizados como inspiración para las acciones a ser concretadas en el Plan español.

El documento destaca el importante papel que juega el Gobierno en la promoción de la RSE, liderando a través de sus propias prácticas y políticas y las que implementan la administración pública y empresas públicas. En ese sentido, el concepto sueco del Estado como un gestor y propietario responsable debe ser tenido en consideración, según el informe.

Por otro lado, las compras públicas con criterios de sostenibilidad, como destaca el caso holandés, demuestran cómo el Gobierno puede generar mercados para el desarrollo de productos y servicios responsables y favorecer una demanda de transparencia que se extienda a sus proveedores y en su portfolio de inversiones.

En el estudio también se apunta a la necesidad de promover el consumo sostenible y responsable desde distintos ámbitos, en los que el Gobierno puede influenciar comportamientos responsables y a través de la provisión de información objetiva.

Por último, Forética recomienda que el Plan de Acción Nacional de RSE considere objetivos de acción y seguimiento a través de indicadores, lo que posibilite rendir cuentas públicas anualmente de la consecución de los mismos.

Granda ha destacado que “establecer el vínculo entre RSE y competitividad es un desafío clave para poder promover empresas españolas eficientes, sostenibles y responsables que podrán generar negocio en España y en el exterior, generar valor a la sociedad y a la empresa misma”.

Grandes ideas para el Plan Nacional de RSE español

Transparencia y reporting

Dinamarca

En 2008 el parlamento danés aprobó una enmienda al Danish Financial Statements Act por el cual las 1.100 empresas más grandes de Dinamarca debían incluir información sobre los siguientes aspectos en su informe anual: 1) Políticas de RSE; 2) Cómo se trasladan estas políticas a acciones; 3) Qué resultados había conseguido la empresa incorporando la RSE y qué expectativas (si existía alguna) tenían en esta materia para el futuro. 97% cumplieron con el requisito de informar. El 69% tenían una política de RSE, el 60% acciones concretas y el 37% informaron de sus resultados.

Compras públicas y cadena de valor

Holanda

Se establecieron objetivos de cumplimiento al año 2010 en el cual: 100% de las compras públicas a nivel nacional; 75% de las compras públicas a nivel municipal y 50% de las compras públicas a nivel provincial y entes de gestión del agua (Water Boards), se realizarán mediante criterios de RSE y sostenibilidad.

Se estima que para el año 2015 el 100% de todas las compras públicas en el país se realizarán social y medioambientalmente responsables. Los criterios de RSE y sostenibilidad son utilizados en todos los procesos de licitación y contratación pública y en los productos y servicios a ser adquiridos. Los criterios se adoptan en las especificaciones de productos y servicios y en los criterios de evaluación y calificación de propuestas en procesos de licitación.

Inversión socialmente responsable

Noruega

A través de un mapa interactivo, se pueden explorar las empresas en las que el fondo noruego de pensión invierte en distintos países.

Educación y formación

Alemania

Promoción de la formación en RSE en enseñanza secundaria, universidad y la formación continua.

Crear incentivos para incrementar la importancia de la RSE en la investigación y en la formación de universidades alemanas. Elaboración de materiales y formación de profesores en RSE. Promoción de los de los Principios de las Naciones Unidas para una Educación Responsable en Gestión y de premios para estudiantes.

Promoción de la competitividad

Alemania

Desarrollo del plan para vincular la idea “CSR-Made in Germany” a nivel internacional con la calidad de producto y sentido de responsabilidad de la industria alemana.

Consumo responsable

Alemania

Creación de un portal de información en RSE para informar a consumidores y ciudadanos información rigurosa, transparente y comparable sobre las actividades de empresas en materia de RSE.

Coordinación interna y dimensión internacional de la RSE

Suecia

El Gobierno sueco nombró un Embajador de la RSE para promover asuntos de RSE en misiones comerciales y relaciones internacionales. Por ejemplo, la Embajada de Suecia en China cuenta con un centro de promoción de la RSE.