La Base de la Pirámide representa cuatro mil millones de personas con un ingreso por debajo de USD 4 dólares por día.  La mayoría de ellos carecen de acceso adecuado a las necesidades básicas inmediatas, como alimentos, agua, refugio y ropa.

El informe “Bop Insights. Inclusive marketing research” se basa en los proyectos piloto desarrollados en el período 2010-2013 implementados en Kenia, Vietnam, Etiopía, Ruanda y Bangladesh. Las experiencias ilustradas en esta publicación buscan ayudar al sector privado y público a desarrollas innovaciones inclusivas que contribuyan a la mejora del bienestar de las personas en la base de la pirámide social. 

La publicación indaga sobre experiencias de mercado que impulsan innovaciones favorables a los pobres. Introduce información clave para entender al sector de la población registrado en la base de la pirámide con el objetivo de asegurar el desarrollo exitoso de "Innovaciones inclusivas'.

El objetivo  es identificar, entender, evaluar y comprometer a estas personas en la co-creación de innovaciones inclusivas que generen impacto en un contexto socio-económico y ecológicamente sostenible. Este impacto podría representar la generación de ingresos, el empleo o la mejora del acceso a las necesidades básicas, el objetivo es en última instancia mejorar el bienestar de este sector social.

Permite a las empresas acceder a nuevos mercados y crear oportunidades de negocio con la  base de la pirámide. Introduce al Marketing de las aspiraciones y opciones de consumo de este sector.

Se basa en el concepto de necesidades insatisfechas y propone iniciativas para innovar utilizando métodos no lineales de mercado, como las campañas virales en los teléfonos móviles, juegos educativos y fórmulas de franquicia. Introduce opciones de financiamiento allí donde el microcrédito no alcanza. Los bienes de capital pueden generar oportunidades de negocio si se logra una transición desde la provisión de productos a los servicios.