La empresa Patagonia se ha destacado por liderar iniciativas ambientales como el uso de algodón orgánico certificado en su cadena de valor desde 1996, la divulgación de su huella ambiental a través de la iniciativa Footprint Chronicles®, el lanzamiento de una alianza con sus proveedores, entre otras.

La nueva campaña de medio ambiente cuestiona la suposición de que una economía basada en el crecimiento y el aumento del consumo es equivalente a la prosperidad. Afirma que frente al crecimiento poblacional el consumo de recursos se incrementará hasta límites que pongan en peligro nuestra supervivencia. 

“Si la población crece de 7 a 9 mil millones de personas para el año 2050 y, aún más importante, nuestra economía de consumo sigue creciendo y exigiendo más a nuestros recursos naturales, se excederá la capacidad de respuesta del planeta en 300 a 500 por ciento, lo que nos sitúa en la quiebra ecológica”, señala Vincent Stanley, co-autor con Yvon Chouinard de la campaña. "Patagonia promueve el concepto de que todos podemos aprender a consumer menos y a usar los recursos de manera más eficiente.", agrega.

La campaña anterior “No compres esta campera” que instaba a los consumidores a reutilizar sus prendas, reparar las dañadas y/o donar las que ya no utilicen para evitar el consumo innecesario, inspiró esta nueva iniciativa ambiental.