Levi Strauss & Co ampliará su iniciativa de reciclaje de ropa a todos las marcas y tiendas de los Estados Unidos. La compañía busca la reducción del volumen de residuos enviados a los vertederos y la creación de una infraestructura que apoye una economía circular para el año 2020. 

Los consumidores pueden entregar a las tiendas  ropa limpia y seca o zapatos y recibirá a cambio un vale por el 20% de descuento en una prenda Levi's®.

Además, la empresa apoya los eventos de Fashion Exchange que invitan a las mujeres a participar de la recolección de prensas usadas y llevar sus jeans gastados para su reciclaje. Estos eventos se llevarán a cabo todos los viernes en las tiendas de la empresa en EE.UU.

Mientras que muchos consumidores están familiarizados con el reciclaje de botellas, latas y papel, la mayoría todavía tira su ropa vieja.

"Estamos pensando en la sostenibilidad en todas las facetas de nuestro negocio y la forma de cambiar el comportamiento del consumidor para hacer del reciclaje de ropa una norma ", dijo Michael Kobori, vicepresidente de la sostenibilidad en Levi Strauss & Co. "Como líder del sector, consideramos todas las fases del ciclo de vida de nuestro producto, incluyendo etapas fuera de nuestro control directo como punto final del producto. La recogida de ropa usada en nuestras tiendas hace que sea simple y fácil para que los consumidores hagan su parte. "

Además de esta iniciativa, Levi Strauss & Co  lanzó el Concurso “¿Estás listo para volverte limpio?" junto al proveedor I: Collect para la reutilización y reciclaje de ropa, calzado y otros textiles.

"Admiramos la visión de Levi Strauss & Co. y sus esfuerzos de sostenibilidad. Estamos orgullosos de ser ampliar nuestra asociación para aumentar el acceso de los consumidores a las oportunidades de reciclaje de ropa y de zapatos", dijo Jennifer Gilbert, jefe de marketing de I: Collect.