La empresa tiene el compromiso de alcanzar el 50% de sus materias primas de fuentes sostenibles y para ello el trabajo con su cadena de valor es clave, sobre todo con los productores de cebada y lúpulo sostenible de alta calidad.

A través de las historias de los agricultores, la nueva campaña de Heineken busca que los consumidores pueden interactuar con la gestión de la sostenibilidad de la empresa de una manera más amigable.

Para acceder a las historias se necesita descargar la app para celulares llamada Blippar y escanear la etiqueta de una botella de Heineken®. Al hacer esto los consumidores desbloquean contenido exclusivo como:

-Una película de animación atractiva que hace de introducción de la campaña legendario 7.

-La historia de cada uno de los 7 agricultores sostenibles.

-Acceso a los compromisos de sostenibilidad y al Informe de Sostenibilidad de HEINEKEN.

-7elfie: una app para crear su propia foto selfie o historia legendaria y compartirlas en las redes sociales.

La campaña se basa en las asociaciones legendarios del Salvaje Oeste, los agricultores legendarios de Heineken® son presentados como los vaqueros de antaño, valerosos y temerarios que atraviesan fronteras y exploran lo desconocido.

Mark van Iterson, Director Global de Diseño de Heineken, dijo: "La sostenibilidad se ve a menudo como algo complejo y de difícil acceso para los consumidores. Sin embargo, la sostenibilidad está en el corazón de todo lo que hacemos y queremos encontrar una manera de alentar a los consumidores y a todas las partes interesadas a participar fácilmente con HEINEKEN de su estrategia de sustentabilidad. La campaña Legendario 7 desafía el statu quo de los informes de sostenibilidad y ayuda a los consumidores a valorar el pensamiento sostenibilidad".