"Las marcas tienen un poder transformador en la vida de las personas"
A pocos días de que se lleve a cabo por primera vez el evento Sustainable Brands Buenos Aires, conversamos con Gabriela Korovsky, Directora General de Sustainable Brands Bs. As. sobre las expectativas que genera este espacio de encuentro para el conocimiento y el relacionamiento de personas que trabajan alrededor del valor sustentable de las marcas.
¿Por qué Sustainable Brands en Argentina?
Desde Urban venimos desde hace unos cinco años profundizando el tema, un poco por necesidad de nuestros clientes y también porque nosotros como agencia necesitábamos capitalizarnos de conocimiento en relación a esta temática. Creemos que es un cambio de paradigma que nos va a atravesar a todos. Empezamos a explorar y nos topamos con las conferencias de Sustainable Brands, que son estas conferencias que se organizan hace cinco años en Estados Unidos, y que nacieron en San Diego, California, una ciudad con mucha tradición en sustentabilidad.
Nosotros pensamos que en algún momento lo teníamos que hacer y sentimos que ahora es un buen momento porque creemos que cada vez hay una mayor conciencia de que este cambio llegó para quedarse. Vemos que cada vez hay más preguntas sobre el cómo hacerlo que sobre el qué hacer. El qué hacer ya lo entendimos todos. Hay que repensar la manera de hacer negocios.
¿Qué diferencial tiene el enfoque que plantea Sustainable Brands?
Ellos hicieron algo muy interesante que es unir todo el mundo de la sustentabilidad con el mundo de las empresas, la publicidad y las marcas. Quieren hablar de cuál es el rol de las marcas en estos de la sustentabilidad.
Empezamos el contacto con ellos hace tres años y el años pasado decidimos adquirir la licencia para América Latina. Ya hubo eventos en Estados Unidos, en Londres, en Río de Janeiro y en Estambul, pero faltaba uno de habla hispana para la región.
La intención es que funcione como un espacio de encuentro y de trabajo con personas con inquietudes similares que estén impulsando proyectos sobre los cuales conversar . No es sólo escuchar una conferencia inspiradora sino encontrarte con los actores indicados.
Korovsky cree que hay que estar preparado para los nuevos paradigmas y que se viene un cambio importante con respecto a los patrones de consumo de las nuevas generaciones. Ellos son, en su opinión, “nativos sustentables” y vivirán de otra manera, con otro nivel de conciencia.
“Desde la comunicación, las marcas tienen el poder de hacer llegar mensajes e impactar y provocar cambios de hábitos favorables para la comunidad. Tiene un poder transformador en la vida de las personas. Hoy la comunicación debe inspirar, no sólo informar, vender o entretener”, concluye.