Llega el MERCO a la Argentina
El Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO) hará su segundo desembarco fuera España cuando en este 2009 llegue a la Argentina. En la madre patria es ya una referencia para las grandes compañías en la evaluación y la gestión de sus intangibles, su reputación y su posicionamiento en RSE. El director de la oficina en Buenos Aires será Rodrigo Gómez Iza, y participará del proyecto como socio Aníbal Jozami, rector de la Universidad Nacional de Tres de Febrero. Esta casa de estudios será, además, la que lleve adelante el trabajo de campo de la investigación, que en principio incluirá un piso de 500 líderes de opinión.
En España, la iniciativa surgió como una investigación universitaria en el seno de la cátedra del profesor Villafañe en la Universidad Complutense de Madrid y se materializa gracias al acuerdo entre Villafañe & Asociados, el diario CincoDías y Análisis e Investigación. Lleva ocho ediciones sucesivas.
“Vamos a desarrollar una muestra que, en principio, incluya a 500 líderes de opinión empresarios como piso, en esta primera edición” afirmó a ComunicaRSE Gómez Iza.
Es la segunda vez que el índice sale de España. En 2007, hizo su irrupción en Colombia donde hoy camina hacia la consolidación. Para Justo Villafañe "la reputación corporativa armoniza la lógica de los beneficios y del retorno de la inversión con la del resto de los factores de reputación incluidos la ética y la sostenibilidad
El MERCO tiene una metodología en tres pasos donde se realiza una Evaluación que encuesta a Directivos, miembros de los comités de dirección de todas las empresas que facturan anualmente en España más de 50 Millones de Euros.
Luego se elabora de un ranking provisional de reputación corporativa que no se hace publico. Despuñes se realiza una evaluación de expertos llevan a cabo los técnicos del instituto responsable (Análisis e Investigacion) que verifican, in situ, mediante un “cuestionario de méritos” la reputación de cada una de las empresas que figuran en el ranking provisional de reputación corporativa.