El estudio europeo LOHAS 2007, realizado en conjunto con la encuesta EuroPNStyles de PN, segmenta la población adulta total por países según las actitudes, comportamientos y hábitos de uso de producto/servicio de los consumidores en algunas áreas incluyendo sostenibilidad, responsabilidad social corporativa (CSR), ambientalismo, temas sociales y el uso de productos y servicios ecológicos. EuroPNStyles, parte de la base de datos de estilos centrada en la comunicación de Porter Novelli, también valora las principales tendencias en tecnología, patrones de medios, fuentes de influencia y salud y nutrición. Los países participantes en la encuesta fueron Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Portugal, España y Reino Unido. El modelo de segmentación europeo de LOHAS imita al de EE.UU. de forma que las comparaciones que se pueden realizar - tanto entre continentes como entre los ocho países de la UE - son de gran valor para los comerciantes multinacionales y pan-europeos.

Las percepciones revelan las tendencias en el consumismo y movimiento medioambiental ético y demuestran el modo de pensar de los consumidores sobre su salud, que motiva sus elecciones de alimentos y nutrición, cómo adquieren productos y servicios, y sus actitudes hacia CSR, ambientalismo y cómo utilizan los medios y los productos de tecnología.
Los clientes también pueden personalizar la investigación LOHAS según sus necesidades y profundizar en sus actitudes de consumo para comprender la importancia de los mensajes de comunicaciones. Y como cada estudio será realizado anualmente, la información se puede ir recogiendo con el tiempo para descubrir tendencias crecientes y evaluar el impacto a largo plazo de los programas de comunicaciones.

'Actualmente, un valor de marca descansa en su habilidad para crear intercambios positivos entre todos sus accionistas en una relación que es interactiva, mutable y transformativa. Dado el crecimiento del consumismo ético y la eco-conciencia y la disponibilidad de información en una edad de conocimiento, marcas que adoptan valores de autenticidad, transparencia e integridad, y que están alineados con las creencias y valores centrales de sus audiencias, tendrán una mayor oportunidad de éxito,' dijo Julie Winskie, socio y responsable del cliente de PN. 'Hemos formado esta asociación con NMI para estar a la altura y calibrar las importantes tendencias que ayudan a los comerciantes a conducir sus productos y servicios para asegurar que están creando intercambios de marcas relevantes, valiosos y sostenibles.'

Mientras que los europeos están adoptando con entusiasmo nuevos comportamientos relacionados con el consumo verde, paradójicamente, informan que están siendo más sensibles al precio que sus homólogos americanos. En concreto,
- Los europeos son aproximadamente un 25 por ciento menos propensos que los compradores americanos a decir que pagarán un 20 por ciento más por productos ecológicos. Sin embargo, esta en una contradicción aparente con las compras reales, ya que los europeos son más propensos a adquirir productos como alimentos orgánicos, energía renovable y coches híbridos. Las diferencias en las estructuras de impuestos, subvenciones y la longevidad de la disponibilidad de los productos LOHAS probablemente conducen a esas diferencias.
- Los europeos son aproximadamente un 32% más propensos que los americanos a estar motivados a comprar productos con sellos o certificaciones que indiquen que el producto es ecológico, destacando el papel crítico que desempeña la autenticidad y la transparencia.
- Los consumidores de la UE también son aproximadamente un 25% más propensos que los consumidores de EE.UU. a decir que, aparte de ganar dinero para los accionistas, lo más importante para las compañías es ser sensibles con su impacto medioambiental. Esto indica una fuerte necesidad de programas de sostenibilidad empresarial coherentes y comunicaciones eficaces que dirijan este interés y muestren el liderazgo sobre los competidores.

'Como el eco-momento global en el mercado continúa, el movimiento LOHAS acelerará la alineación del consumidor de las creencias sociales y valores personales con esas marcas y compañías. Este estado de ánimo dirigirá el mercado LOHAS y hará de la sostenibilidad el impulsor clave del crecimiento del accionista a largo plazo y la equidad de marca durante décadas,' dijo Steve French, socio administrativo de NMI. 'Estamos encantados de asociarnos con PN para ayudar a las compañías a comprender esta oportunidad realmente sostenible,' añadió French.

La asociación entre NMI y PN ofrece una combinación de los mejores servicios - desde la segmentación del consumidor y visiones estratégicas, a consejos sobre el desarrollo del producto y empacado, a programas de comunicaciones estratégicas y medida y evaluación.
La investigación se realizó a través de Internet utilizando Global Opinion Panel de Synovate. La muestra está formada por un total de 16.000 adultos de más de 18 años de edad de ocho países europeos ( 2.000 encuestas por país). La encuesta se realizó en julio de 2007. El análisis de costumbres, informes de tendencias y paneles de consumidores de LOHAS también están disponibles.
(PRNewswire)