La campaña “Jugar con ojos de niño” busca poner en discusión el lugar del niño en la sociedad, invitando a pensar en cuánto nuestras prácticas dan espacio al juego en la infancia y cuál es el aporte que hacemos para que los niños y las niñas vean efectivizado su derecho al juego y al jugar.

Francesco Tonucci, es el creador de la “Ciudad de los Niños”, como respuesta a la situación de los niños en las ciudades modernas. Ha dedicado su actividad profesional al estudio y el pensamiento del desarrollo de los niños y niñas en el ámbito de la familia, la escuela y la ciudad. Desde hace más de 40 años, viene centrando su paradigma de trabajo en el estudio, análisis y escritura de temáticas que vinculan la educación y la infancia siempre “con ojos de niño”. En 1968, Tonucci creó a FRATO, un personaje que mira al mundo con ojos de niño y da voz a los niños que normalmente callan. Sus libros se han traducido a varias lenguas y sus viñetas se encuentran en revistas de varios países.

Esta iniciativa se difunde en medios alternativos tales como los  televisores de la empresa Sub TV en trenes y subtes de la ciudad de Buenos Aires- por medio de una acción en alianza-  y  en medios digitales en formato banners a través de sitios webs de organizaciones socias y pares, como RedEAmérica, RedOnda, IARSE. Al mismo tiempo, se pueden visualizar los spots en el canal de youtube y facebook de Grupo Arcor y en medios gráficos en las diferentes bases industriales de la compañía en el país y en las instalaciones de Arcor Center de la ciudad de Buenos Aires.