Boyce Watkins, figura académica del activismo negro, criticó la campaña de Mountain Dew por perpetuar el estereotipo que sigue arrastrando la América negra.

El anuncio del refresco Mountain Dew, dura menos de un minuto, y muestra a una mujer llena de heridas identificando al culpable de un asalto en una comisaría. Los sospechosos son varios negros, interpretados por los miembros del colectivo hip-hop Odd Future, y una cabra, Felicia, a la que pone voz el líder del grupo y creador del anuncio, Tyler the Creator, una de las figuras más polémicas del rap underground contemporáneo. La cabra amenaza a la mujer para que no le acuse utilizando jerga hiphopera y diciendo cosas como “sitches get stitches” (algo así como, los chivatos reciben su merecido). 

“Por supuesto, en el mundo de Mountain Dew, todos los sospechosos son negros. No negros normales, sino del tipo que puedes encontrar en un concierto de hip-hop. En el otro lado de la mampara de cristal está una inocente, débil y traumatizada mujer blanda junto a un detective que le anima a “atrapar a ese pequeño cabrón”. La mujer está temblando, está herida y llora de miedo por lo que le han hecho esos hombres negros y lo que puedan hacerle en el futuro. Los hombres negros son aterradores y violentos, algo que queda bien claro en los primeros segundos del anuncio”, afirmó Boyce Watkins.

En opinión del profesor, el anuncio muestra una concepción abiertamente racista de la sociedad estadounidense, sin espacio para las medias tintas: “En un lado de la mampara están los criminales, todos negros. En el otro lado están los 'chicos buenos', casi todos blancos”.

Tras recibir varias críticas, PepsiCo emitió un comunicado anunciando la retirada del spot: “Entendemos que el vídeo pueda ser percibido por algunas personas como ofensivo, y queremos pedir perdón a todos aquellos a quienes hayamos faltado al respeto. Hemos eliminado el vídeo de todos los canales”.

El mánager de Tyler ha escrito también un comunicado de disculpa, en el que explica las razones de su representado para rodar el anuncio: “Todos los que conocemos y respetamos a Tyler sabemos que siempre ha llegado al límite y ha desafiado los estereotipos a través del humor. La situación se ha sacado de contexto y Tyler estará encantado de defender su punto de vista en el foro adecuado”.

Tras la polémica el anuncio ha desaparecido incluso de Youtube.