“Ayúdenos a Ayudar” es el nombre de la campaña. Cada envase de leche larga vida Marolio tendrá impresas cuatro fotos de chicos buscados actualmente por Missing Children junto a sus nombres y los datos de la organización a donde recurrir en caso de que alguna persona tenga conocimiento del paradero.
A través de esta acción, Maxiconsumo se convierte en la primera empresa del país - que utiliza el sistema de envasado Tetra Brik – que cede sus espacios de comunicación directa a una iniciativa solidaria de este tipo.
 Missing Children es una organización sin fines de lucro cuya misión es “Ayudar a las familias a encontrar a sus chicos perdidos”. Desde que iniciara su gestión en la Argentina, en 1999 junto a la Red Solidaria, hasta el momento ha alcanzado un 92% de efectividad en su tarea.