Promueven la reflexión ética en la publicidad
La Cámara Argentina de Anunciantes puso en marcha la 6 edición del Premio Proyectando Valores, del que participan estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. El objetivo del concurso es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones.
En esta edición, el premio se otorgará al mejor ensayo presentado sobre el tema: "El Código de Ética y Autorregulación Publicitaria y su aplicación a las comunicaciones comerciales en Internet".
Los spots publicitarios son huéspedes polifacéticos en todos los tipos de soporte comunicacional: prensa, revistas, radio, televisión y ahora Internet. Al hacer foco en la publicidad que se desenvuelve en el ciberespacio, tratándose Internet de un mundo joven, de un nuevo espacio de convivencia, se advierte, una vez más, que la tecnología ha superado la velocidad de adaptación de la sociedad.
Se espera que, de a poco, se vaya estableciendo, con ayuda de la propia técnica, un marco que proteja adecuadamente el ejercicio de la libertad responsable en el espacio cibernético.
En este contexto, entonces, los interrogantes serían: ¿Qué aspectos, en materia de comunicación publicitaria, diferencian a este nuevo medio de los ya tradicionales? Esas diferencias, ¿inciden en el resultado en pos de una publicidad responsable? ¿Cuáles son los alcances de la aplicación del Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP)? El escenario que ofrece Internet para las acciones de marketing, ¿ameritaría la incorporación en dicho Código de nuevas normas aplicables a situaciones hoy no consideradas? Si la respuesta es positiva, ¿cuáles normas deberían incorporarse? En este nuevo panorama que ofrece Internet para difundir el mensaje comercial, ¿cuál es la posición o la propuesta que ofrecen los símiles de nuestro CONARP en otros países?
Se otorgará un primer premio de 6 mil pesos para el ganador, un segundo de 4 mil pesos y un tercero de 2 mil pesos.
Entidades copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino) FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers).
Informes: rrii@camaranunciantes.org.ar / Tel: 4331-9360.