¿Qué marcas le están ganando al Cambio Climático?
Se conoció la tercera edición del Climate Change Tracker de la Agencia de Calificación en Sostenibilidad EIRIS que hace un seguimiento del rendimiento de las mayores 300 empresas del mundo en la lucha contra el cambio climático. Cuáles son las marcas que mejor y peor enfrentan el desafío. Coca-Cola vs. Pepsico y Apple vs. Dell. Crece el número de empresas que vinculan la remuneración de sus ejecutivos a los niveles de emisiones de gases nocivos.
- 33% de las empresas tienen un importante impacto en el cambio climático. De este 33%, sólo el 27% están gestionando adecuadamente los riesgos que enfrentan. En 2008, sólo el 16% gestionaba adecuadamente los riesgos del cambio climático.
- 60% han establecido objetivos de corto plazo (48% en 2008), pero sólo el 46% han logrado establecer objetivos a largo plazo (25% en 2008),dejando un espacio significativo para la mejora.
- En 2010, el 31% de las empresas ya vinculan la remuneración de sus ejecutivos a las emisiones de carbono, por encima del 14% en 2008
La mejor y la peor marca
Gillette (en el puesto 3 º entre las 100 mejores de Interbrand) fue la empresa que logró la mayor calificación en el análisis de EIRIS. Gillette es propiedad deProcter & Gamble, que se diferencia de otras empresas de su mismo sector mediante el establecimiento de objetivos a largo plazo en la reducción de emisiones y mostrando informes objetivos.
Por otra parte, Porsche (en el puesto 72 en el Interbrand Top 100) logró una de las puntuaciones más bajas. Esto contrasta con otras marcas líderes del sector, tales como Toyota, Mercedes-Benz (Daimler), BMW y Honda.
Coca Cola vs. Pepsico
Coca-Cola está en la cima de la lista de las 100 de Interbrand, mientras que PepsiCo ocupa el número 23. Sin embargo, cuando se mira en sus respuestas relativas al cambio climático “el panorama es diferente”, dice el estudio.
Mientras Coca-Cola cuenta con una evaluación de "intermedio", con una serie de riesgos no identificados o no administrados, el resultado de PepsiCo es "bueno", según la metodología de EIRIS.
A diferencia de Coca-Cola, de PepsiCo se considera que ha manejado adecuadamente los riesgos del cambio climático.
Apple vs. Del
La investigación de EIRIS también revela diferencias importantes en la manera en la que los gigantes tecnológicos Apple y Dell están enfrentando el Cambio Climático.
Dell (42º en InterBand) ha vinculado la remuneración de sus ejecutivos al rendimiento de la empresa en cambio climático, ha establecido objetivos de largo y corto plazo y ha mejorado la relación de sus productos con emisiones nocivas.
Sin embargo, Apple (17º en InterBand) no ha aplicado ninguna de estas medidas.
Por otra parte, Apple sí ha mostrado una mejora en la reducción de sus emisiones de gases de efecto invernadero, mientras que Dell los aumentó.
Sin embargo, Eiris señala factores como la adquisición de nuevos negocios, las fluctuaciones en el volumen de negocios, etc., que pueden dar cuenta de aumentos o disminuciones en las emisiones de gases de efecto invernadero.
Los riesgos
En 2009, un estudio conjunto de Carbon Trust y una revista de marketing encontró un "aumento de la concienciación de los consumidores sobre las emisiones de carbono, que se ha convertido en un factor clave en la elección de la marca".
El Carbon Trust declara que las “emisiones de carbono tendrán un impacto directo en el final de una empresa, como un mal desempeño que será penalizado".
- Ninguna de las marcas líderes del mundo que figuran en Interbrand en el Top 100 muestra, en la actualidad, liderazgo sobre el cambio climático.
- La mayoría de las marcas (69%) no están enfrentando adecuadamente el cambio climático y los riesgos de gestión asociados para su valor de marca.
Las oportunidades clave para las empresas que identifica Eiris son:
- vincular la remuneración a la mitigación del cambio climático,
- establecer objetivos a largo plazo
- la identificación cuantitativa de los riesgos