Durante una concurrida ceremonia realizada en el Hard Rock Café Buenos Aires, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) entregó el Premio Proyectando Valores 2011, reconocimiento que otorga anualmente al mejor ensayo realizado por estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y afines de todo el país, que reflexione sobre la responsabilidad social de los anunciantes y los medios de comunicación en la transmisión de valores y principios éticos.

El tema sobre el cual debieron trabajar los alumnos este año fue "Contenidos, publicidad y anunciantes: ¿Le corresponde a los anunciantes alguna responsabilidad sobre la calidad del contenido de los medios?". La evaluación estuvo a cargo de un jurado encabezado por el presidente de la CAA, Luis Mario Castro, y representantes de entidades del ámbito de los medios y la publicidad.
 
En la novena edición del concurso Proyectando Valores, resultó ganadora del 1º premio la dupla integrada por Magdalena Ivulic y María Julieta Troncoso, estudiantes del cuarto año de la Licenciatura en Comunicación Publicitaria e Institucional de la Universidad Católica Argentina (UCA). El título de su ensayo fue "Medios y anunciantes: corresponsabilidad y voluntad". En compañía de Gabriel Curi, director de la carrera, y del profesor Mariano Ure, recibieron ambas un cheque por 7.000 pesos y relojes de alta gama, por gentileza de la firma Atacama.

Como acreedor del 2º premio, se ubicó el trabajo de Tifany Mazza, estudiante del segundo año de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad del Salvador. Eligió por título "Soy anunciante: puedo elegir", y se llevó un premio de 5.000 pesos. Natalio Stecconi, director de la carrera en la USAL, la acompañó en el estrado.

El 3º premio, dotado con 3.000 pesos, correspondió al ensayo firmado por Miranda Vereda Río, Camila Fernández y Valeria Papillo, quienes cursan el tercer y cuarto año de la Licenciatura en Publicidad en la Universidad Abierta Interamericana (UAI). José Sánchez Miragaya, profesor y tutor del trabajo presentado, acompañó a las ganadoras.
Por último, el jurado otorgó 2 menciones especiales a los ensayos de los alumnos Emiliano Suárez y Jonathan Pavón, ambos estudiantes del tercer año de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Morón. La directora de la carrera, Anahí Louro, compartió con ellos la alegría por este reconocimiento.

Al introducir la ceremonia, el titular de la CAA, Luis Mario Castro, instó a los jóvenes a ayudar a los anunciantes a "poner algo de luz" sobre las cuestiones que hoy se debaten en el seno de la Cámara, entre ellas, la responsabilidad social en las comunicaciones publicitarias. "Pensando estos temas -señaló- me viene a la memoria el gran David Ogilvy, quien decía ´Cuidado con lo que hagas en los medios porque la audiencia puede ser tu familia´". Una invitación a seguir reflexionando.

Jurado: Estuvo integrado por 11 miembros y presidido por el titular de la CAA. Ellos son: Luis Mario Castro (CAA); Ezequiel Jones (CAA); Santiago Olivera (AAP); Carlos Rago (ADEPA); Héctor Parreira (ARPA); Heber Martínez (ATA); Alejandro Terzi (CAAM); Luis O. Ibarra García (CONARP); Jorge Vázquez (CPA); Sara S. de Critto (FUNDTV) y Alejandro Fishman (IAB).

Entidades copatrocinantes: AAP (Asociación Argentina de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CAAM (Cámara Argentina de Agencias de Medios), CCA (Círculo de Creativos Argentinos), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa), IAB (Interactive Advertising Bureau) y WFA (World Federation of Advertisers).