A partir de la presentación de casos exitosos se analizará:

-          La creatividad para abordar temas difíciles

-          El marketing social y su capacidad transformadora

-          El día después: potenciando el impacto de las campañas en la vida real 

Dirigido a líderes, gerentes, responsables de comunicación de organizaciones de la Sociedad Civil, responsables de Marketing y Sustentabilidad de las empresas, funcionarios públicos interesados en la temática. 

Panel de Casos Exitosos

Creatividad+ Conciencia: el desafío de acercar dos mundos y generar uno nuevo

Representantes de las Campañas Ganadoras del Premio Obrar 2014 del Consejo Publicitario presentan el “back-stage” de la producción de campañas publicitarias que buscan impactar y crear conciencia.  

Panel de Reflexión

La publicidad como RSE, el marketing social y la gestión del impacto

• Quino Oneto Gaona, Director General Creativo de FWK. Campaña "Catástrofes" de Techo, ganadora de la 1ª Mención Especial en la categoría ONGs.

• Mariana Von der Heyde, directora ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino. Economista, recibida en la Universidad Católica Argentina en 2001. Tras un desempeño en comercio exterior y marketing,  realizó un MBA en el IAE -Universidad Austral-, y orientó su carrera a la comunicación y las relaciones institucionales. Desde 2005 es Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, donde se desempeña en la coordinación de equipos de trabajo simultáneos, el desarrollo y cuidado de la marca institucional, y la generación de fondos para diversos proyectos. Está casada y es madre de dos hijos.

• Mary Teahan, directora de la Maestría en Comunicación y Marketing, UdeSa. Master in Business Administration con especialización en Marketing y Finanzas, U. de Chicago. Es profesora del Centro de Educación Empresaria (CEE) y de Posgrados de Negocios de la UdeSA. Ejerció cargos en federaciones nacionales, regionales e internacionales de marketing directo e interactivo, y en entidades gubernamentales. También se desempeñó en el ámbito corporativo como Directora de Marketing y Directora Comercial de importantes firmas. Es CEO de CP Comunicación.

• Mariana Lomé, directora de la Especialización en Organizaciones sin Fines de Lucro, UdeSA-CEDES. Licenciada en Ciencias de la Comunicación (UBA) y especialista en Organizaciones sin Fines de Lucro (UdeSA-Cedes). Directora del Posgrado en Organizaciones sin Fines de Lucro UdeSA y profesora de la materia “Gestión de los Recursos Humanos y Voluntariado” del mismo. Docente del Programa en Capacitación Ejecutiva en Responsabilidad Social y Sustentabilidad Empresaria del Centro de Educación Empresaria y el Centro de Innovación Social (CIS), UdeSA. Coordinadora de proyectos de desarrollo de organizaciones sociales en el CIS. Docente y facilitadora de procesos organizacionales en temáticas de comunicación, planeamiento estratégico y articulación, voluntariado (social y corporativo) y liderazgo.  Senior Fellow de The Synergos Institute (USA). 

• Rosario Brizzi, Cosméticos Avon. Campaña Mama Style, ganadora en categoría Grandes Empresas.

• Virginia Simari, Presidenta de la Asociación de Mujeres Jueces de Argentina. Campaña "Justicia de Género", ganadora en categoría ONGs.