La empresa de bebidas alcohólicas Diageo ha anunciado que retirará todas las métricas de sostenibilidad del plan de incentivos de largo plazo para sus ejecutivos principales a partir de 2027. El cambio consta en su Reporte Anual 2026 y requiere aprobación accionaria en noviembre de este año.
Hasta 2026, el plan de incentivos de largo plazo incluía métricas de sostenibilidad —reducción de carbono, eficiencia hídrica, bebida responsable e inclusión y diversidad— que representaban entre 15% y 20% del incentivo total. A partir de 2027, el plan contendrá solo tres métricas financieras: crecimiento de ganancia por acción, flujo de caja libre acumulado y retorno sobre capital invertido.
Diageo utiliza la terminología «ESG» (Environmental, Social and Governance) para referirse a sostenibilidad en su documentación corporativa. La justificación oficial es que desde 2020, cuando incorporó métricas de sostenibilidad en los incentivos, «los objetivos y metas de Spirit of Progress se han insertado firmemente en cómo operamos y tomamos decisiones como negocio». Por esa razón, según el documento, ya no es necesario medirlos como criterio cuantificado de compensación.
El cambio de política coincide con la llegada de Sir Dave Lewis como Chief Executive en enero de 2026, traído de Tesco para liderar una transformación estratégica del negocio. La compañía enfatiza que América del Norte representa 37% de sus ventas y es su mercado prioritario. En 2020, cuando Diageo incorporó métricas de sostenibilidad en sus planes de remuneración, se alineaba con una tendencia corporativa global post-Acuerdo de París, período en el que la adopción de incentivos vinculados a sostenibilidad experimentó expansión acelerada en sectores de bebidas, energía y bienes de consumo.
El movimiento de Diageo refleja un patrón más amplio en el mercado estadounidense. Willis Towers Watson (WTW), consultoría de compensación ejecutiva, reportó en mayo de 2026 que las métricas de sostenibilidad están disminuyendo en planes de incentivos ejecutivos. Entre una muestra representativa de 400 empresas del S&P 1500, sostenibilidad se mantiene en 55% de los planes de corto plazo, pero ha caído aproximadamente cuatro puntos porcentuales en dos ciclos. De forma más pronunciada, las métricas vinculadas a diversidad e inclusión (DEI) cayeron aproximadamente 50% en 2025 versus el año anterior. Según WTW, esta reducción «no significa que las empresas estén abandonando prioridades más amplias de sostenibilidad, sino que están estrechando las medidas que usan, enfatizando mayor alineación con la estrategia de negocio y disciplina de medición».
Griffon Corporation presenta un caso paralelo. La empresa incorporó criterios de sostenibilidad en sus incentivos ejecutivos en 2023 tras presión accionaria, con sostenibilidad representando 10% del plan de bonificación anual en 2024. En 2025, Griffon removió sostenibilidad como métrica de desempeño tras recibir feedback de accionistas indicando que no favorecían «métricas blandas» a menos que fueran «basadas en objetivos cuantitativos y objetivables». La compañía aclaró que mantendría su programa de sostenibilidad en otras vías y reportaría sobre progreso de sostenibilidad en su reporte anual.
El analista Andrew Winston, especialista en negocios sostenibles, observa que el mundo corporativo está transitando una fase diferente en su relación con la sostenibilidad. «Así como hubo una aceleración en reportes y compromisos de sostenibilidad entre finales de los 2010s y 2022, ahora parecemos estar entrando en una fase de retroceso experimentando con prácticamente ignorar esto completamente», señaló en análisis publicado en septiembre de 2026. Para Winston, los cambios en estructuras de incentivos son señales de una recalibración más amplia: si bien algunas empresas mantienen reportes de sostenibilidad exhaustivos, el retiro de incentivos ejecutivos sugiere un cambio en prioridades de negocio.