«Creemos que tenemos un papel único que desempeñar en la defensa de una cultura de consumo inteligente a nivel mundial «, dijo Carlos Brito, director ejecutivo de Anheuser-Busch InBev. «Durante más de 30 años, hemos invertido en iniciativas para promover el consumo responsable y desalentar el consumo nocivo. Ahora nosotros están tomando nuestros esfuerzos al siguiente nivel, ir más allá de la sensibilización a la conducción de un impacto real para las comunidades en las que vivimos y trabajamos «.
En 2014, AB InBev superó seis de sus Objetivos originales en materia de consumo responsable. El primer conjunto de metas incluye asociaciones, iniciativas de educación pública, capacitación a minoristas y otras actividades que refuerzan el consumo responsable.
Los nuevos Objetivos se basan en ese legado, centrándose en dos áreas clave: el cambio de comportamientos mediante la inversión en programas que disminuyen sensiblemente el uso nocivo del alcohol y el empoderamiento de los consumidores para tomar decisiones inteligentes.
Sobre la base de los aprendizajes identificados en los programas piloto, se trabajará con socios y expertos para identificar las mejores prácticas y desarrollar la implementación local de planes a finales de 2025.
Además, AB InBev invertirá al menos 1 mil millones de dólares en campañas de marketing social dedicada a programas relacionados.
Otro de los objetivos busca sensibilizar a los consumidores para que tomen decisiones inteligentes en consumo de alcohol. Esto comienza con la garantía de que los consumidores tienen acceso a productos con niveles bajos en alcohol. A finales 2025, la empresa se compromete a ampliar el portafolio de productos para garantizar que al menos el 20% del volumen de cerveza no contienen alcohol o es baja en el nivel de alcohol.
Además, la compañía hará que la información crítica esté a disposición de todos los consumidores colocando una etiqueta de orientación en todos los productos a finales de 2020.
Las etiquetas estarán en los productos en seis ciudades: Shanghai, Buenos Aires, Sao Paulo, Ciudad de México, Bruselas y Nueva York.