El mismo estará destinado a estudiantes de las carreras de comunicación y afines, a docentes, y a todos los profesionales de la publicidad y miembros de ONG´s que se interesen por esta importante faceta de la comunicación.

La publicación del libro consta de dos etapas. Para la primera, el Consejo Publicitario adquirió los derechos de publicación del libro “How public service advertising works”, editado por el COI –Oficina Central de Información del Reino Unido-, único libro sobre la materia existente en el mundo.

En la segunda parte, reconocidos docentes argentinos destacarán los principios de la publicidad de bien público, y el enfoque que el Consejo Publicitario Argentino da al tema.

Jorge Gandolfo, Presidente de la entidad, destacó que “nuestro especial interés en la publicación de un libro sobre Cómo hacer que la Publicidad de Bien Público funcione” después de 50 años de existencia, coincide con el hecho de que el COI publicó la edición inglesa a los 60 años de su creación en el Reino Unido. Lo que muestra un deseo de ambas instituciones en procurar que la experiencia acumulada durante tantos años pueda ser aprovechada por las generaciones de futuros creativos”

Por su parte, Marina von der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo Publicitario Argentino, aseguró que “será la primera vez que se lanza un libro de habla hispana sobre este tema, luego de la primer edición inglesa. Contará con información clave sobre cómo lograr que la publicidad de bien público impacte, proporcionando una perspectiva actual y dinámica mediante casos de éxito.”