Polémica por publicidad de comidas rápidas
El aviso de la polémica
Una fuerte polémica ha ocasionado la campaña publicitaria de Burger King para promocionar su Texican Whopper, campaña que no fue lanzada en México sino en España y Reino Unido. El centro de la discusión está en un cartel que muestra a un vaquero alto y rudo, vestido de forma impecable, al lado de un mexicano chaparro y gordo, con una máscara de luchador y un jorongo (manta) con la bandera mexicana. Debajo se lee: “Unidos por el destino”.
El embajador mexicano en España protestó en forma oficial ante la empresa por considerar denigrante esta campaña y solicitó que fuera retirada. La corporación anunció que revisará los anuncios para enfocarlos únicamente en la hamburguesa, “lo más pronto posible”.
Baja en ventas
De acuerdo a El Poder del Consumidor (EPC), “al margen de la distorsionada visión que la empresa tiene del ‘arquetipo mexicano’, lo real es que sus ventas en México se han estancado al inicio de 2009, a pesar de la intensa campaña mediática con la que esta cadena pretende convencer a los consumidores para que se alimenten todos los días con comida rápida’.
En un artículo especialmente dedicado este tema, el periódico mexicano Excelsior, señalaba el 16 de abril que de acuerdo con la compañía, “dos de sus principales mercados: México y Alemania, fueron de los más golpeados por la disminución en la demanda, razón por la cual ‘la empresa está tomando acciones inmediatas para impulsar las ventas’”.
La publicidad de sus competidores, McDonalds, KFC, es idéntica. Para nuestra fortuna, señaló EPC , “todo indica que esa publicidad no ha sido tan efectiva, ya que de lo contrario México pasaría rápidamente del segundo al primer lugar en los índices internacionales de obesidad. Por lo pronto, la Secretaría de Salud reiteró que los mexicanos estamos abandonando los buenos hábitos alimentarios”.