LOHAS refiere al acrónimo en inglés del concepto de estilo de vida saludable y sustentable. Nace a finales de los noventa en Estados Unidos, como resultado de la preocupación creciente por el calentamiento global y el cuidado del medio ambiente a nivel mundial.  Este mercado se describe como aquel compuesto por personas que valoran la salud, el medio ambiente, la justicia social, el desarrollo personal y la vida ecológicamente sustentable. Creen en la posibilidad de un mundo interconectado y funcionando en armonía, al tiempo que practican la interrelación mente-alma-cuerpo para alcanzar el potencial máximo del ser humano.

Según estudios en Estados Unidos, existe alrededor de un 30% de la población norteamericana que de alguna manera está inmersa en este estilo de vida. Sin embargo, hasta el momento no existía ninguna estadística que señale cuan importante es este tema a nivel nacional. En este sentido, el estudio de Mindshare Argentina, releva cuáles son  los intereses del Consumidor Responsable argentino y cuáles son los aspectos LOHAS que se identifican en el mercado local.

En cuanto al cuidado del medioambiente, el 59%  de los encuestados reconoce que la mejora de la ecología del planeta depende directamente de los hábitos cotidianos. En este sentido, un 44% manifiesta su preferencia en pagar más por productos cuya manufactura no dañe el medio ambiente. Sin embargo, no todos han adecuado sus estilos de vida y costumbres a los asuntos ambientales, ya que sólo el 22% de los Consumidores Responsables argentinos, han sacrificado su comodidad y cambiado algunas convicciones en función de colaborar con el cuidado del medio ambiente.

Respecto al estilo de vida, el 92% de los casos afirma estar convencido de que la calidad de las relaciones humanas, la justicia social, el desarrollo personal y la vida sustentable son las claves del mundo en el que quieren vivir. Siguiendo esta línea, se observa un interés marcado por el desarrollo personal holístico y se aprecia una buena percepción sobre las terapias alternativas, que obtuvieron el 34% de las respuestas.

No se observaron sin embargo altos niveles de consumo de bienes cotidianos naturistas, orgánicos o artesanales entre los encuestados, ya que sólo en el 41% de los casos se registró esta preferencia. Esto se puede deber a la baja penetración en el mercado de este tipo de productos y a su precio diferencial.
En conclusión, se aprecia en Argentina un LOHAS informado y consciente de su influencia en los procesos de deterioro del medio ambiente y la vida humana, y de su responsabilidad en la solución de los problemas que lo rodean. No obstante, no se encuentra completamente comprometido a renunciar a ciertas comodidades por colaborar con el mundo, ni a incorporar productos de empresas alineadas a la defensa del ambiente y del hombre.