Esta actividad se llevó a cabo con el auspicio del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, en sintonía con el plan estratégico de seguridad vial porteño.
"Estamos embarcados en el trabajo a largo plazo para la concientización y educación de los conductores respecto de los riesgos de combinar la ingesta de bebidas alcohólicas y el manejo, uno de los ejes de nuestras acciones de responsabilidad social" , señaló Mariano Botas, VP de Relaciones Institucionales de Cervecería y Maltería Quilmes "Somos conscientes de nuestra responsabilidad como líderes en el mercado de cervezas en la Argentina y, en este sentido, hemos asumido desde hace tiempo el compromiso de trabajar en favor del consumo responsable de bebidas alcohólicas, solamente por parte de mayores de edad" , agregó Botas.

A través de un espacio especialmente diseñado para la difusión de mensajes y la entrega de material informativo sobre el consumo responsable, las miles de personas que asistieron al mega evento tuvieron la oportunidad de participar del sorteo de una viola por día, autografiada por algunas de las bandas que tocaron en el festival de rock.
Además, al cierre de cada jornada, y a modo de agradecimiento, se envió a los teléfonos celulares de todos los participantes del sorteo un mensaje de texto que decía "Tomarse en serio, es tomar responsablemente", como una manera más de vincularse con los jóvenes a través de la tecnología móvil.
Como compañía socialmente responsable, Cervecería y Maltería Quilmes procura a través de su política de autorregulación que sus mensajes y campañas contribuyan al consumo responsable de sus productos.