"Como una compañía que está en el campo de la hidratación, de dar bebidas a sus consumidores, que haya ese equilibrio físico, emocional y espiritual, es que estamos lanzando esta campaña porque buscamos que nuestros consumidores puedan desarrollar una vida activa, saludable, que les ayude a encontrar ese equilibrio de ser felices", explica Hernán Lanzara, Gerente de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Coca-Cola para la región compuesta por Perú, Paraguay, Uruguay y Bolivia.
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El Movimiento Bienestar es una iniciativa mundial que la compañía comienza a lanzar a nivel de Latinoamérica; en Sudamérica el lanzamiento es en simultáneo en Perú, Bolivia, Paraguay, Uruguay, Chile, Brasil, Argentina, México, trabajando sobre tres ejes: tener mejor informados a los consumidores, que implica un cambio en las etiquetas de sus productos a partir del segundo semestre de este año; el portafolio de hidratación, que constituye toda la oferta de productos para los consumidores, que en el caso de Paraguay son 18 distintas presentaciones que van desde agua hasta bebidas gasificadas; y el tercer eje tiene que ver con la educación y promoción.
"Parte de que los consumidores estén informados implica un cambio total de etiquetas de nuestros productos; en el caso de Paraguay estimamos que estarán a partir de la segunda o tercera semana de agosto. Estas etiquetas tendrán información complementaria a la que ya por Normas del Mercosur y Normas Sanitarias, nos exigen; e información sobre el contenido de nuestros productos. Además, ponemos a disposición de los consumidores la página Web del Instituto de Bebidas y Bienestar www.institutodebebidas.org, que fue creado por la compañía reuniendo a especialistas de distintas partes del mundo", explica Lanzara.

En cuanto a la oferta de productos, el ejecutivo explicó que la Coca-Cola tiene una amplia oferta que día a día irán implementando y ajustando no sólo en el producto, sino también en los empaques, de acuerdo a la necesidad del consumidor. "Vamos a buscar generar productos que puedan ir atendiendo estas necesidades de relajación, nutrición, energía, jugos, en el futuro; una serie de alternativas que nos permitan atender las necesidades del consumidor", adelantó.

DEPORTES
El tercer y último eje tiene que ver con la promoción de las distintas actividades deportivas en las que Coca-Cola ya está involucrada, como una forma de mantener a la juventud en movimiento. Una de ellas es la Copa Coca-Cola que en nuestro país tuvo un éxito muy grande; también el apoyo como sponsor de la Selección Paraguaya de Fútbol y la promoción de la actividad física activando en los parques con Dasani. "Todo eso ahora lo queremos formatear, formalizar, y hemos suscrito un convenio con la Secretaría Nacional de Deportes para desarrollar un plan piloto en escuelas de escasos recursos para generar y promover la actividad física en los niños de estas escuelas. Con este plan esperamos alcanzar un universo de 750 mil niños, luego hacer una evaluación con la Secretaría de Deportes y tratar de perfeccionarlo e incorporarlo a otras escuelas de Paraguay. Esta es una iniciativa que ya la venimos evaluando y desarrollando en otros países", comentó.
Estas acciones forman parte del plan de Responsabilidad Social Empresarial de la compañía. "Es la forma como nosotros entendemos que debemos desarrollar en adelante nuestro negocio y para nosotros Responsabilidad Social involucra esta forma de poder tener una mejor reputación como compañía. Si además de darle refrescancia y satisfacción, qué mejor si podemos trascender este momento", concluyó.

Apoyo científico
El Instituto de Bebidas de Coca-Cola nació en el 2004 con el objetivo de apoyar la investigación en nutrición y educación, haciendo especial énfasis en la industria de bebidas.
Esta entidad está integrada por reconocidos investigadores en nutrición y en medicina y por un Consejo Asesor Externo, con representantes de prestigiados centros de investigación de Estados Unidos, China, Nigeria, España, Reino Unido, Japón y México.

Estos científicos responden cualquier duda o preocupación que tengan los consumidores de todo el mundo, acerca de las bebidas gaseosas fabricadas por la multinacional con matriz en Atlanta, Estados Unidos. Según informa la compañía, no escatima recursos para contar con gente del mejor nivel y con toda la información necesaria al alcance del público.
Desde el año 2006, el Instituto de Bebidas tiene un sitio en internet ( www.institutodebebidas.org) para compartir con los consumidores los resultados de sus estudios e investigaciones.Desde inicios de este año, este sitio está disponible también en español.

Lanzamiento será en el Rakiura
El lanzamiento de la campaña denominada Movimiento Bienestar se realizará esta mañana, a partir de las 10:30, en las instalaciones de Rakiura Resort Day y contará con la participación de destacados profesionales de la salud que realizarán exposiciones sobre temas de su especialidad.
El Dr. Carlos Scura Guerrero, médico cirujano especializado en nutrición, hablará de la importancia de la alimentación correcta para que las personas puedan alcanzar el bienestar.

Luego, el Dr. Osvaldo Pangrazio, director médico de la Asociación Paraguaya de Fútbol (APF), se referirá a la importancia de la hidratación, no sólo en deportistas de alto rendimiento, sino también para cualquier tipo de persona.
María Aurelia Codas, instructora de fitness, se referirá a la preocupación que genera la tendencia creciente de iniciar los hábitos sedentarios cada vez más temprano, que se evidencia en el aumento de la población infantil con obesidad.
También se podrá apreciar el video de Luis Fernando Ramírez, licenciado en Psicología y Orientación Educacional, quien explicará que para lograr un bienestar integral se deben también buscar una rutina mental adecuada, cargada de pensamientos optimistas.
(La Nación)