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Crean conciencia en los jóvenes sobre el cambio climático

24.08.2011 | Contratapa

MTV Networks Latinoamérica anunció el lanzamiento de MTV SWITCH en Latinoamérica, la primera campaña global de MTV, multiplataforma enfocada a los jóvenes, creada para ayudar a reducir la aceleración del calentamiento global,  a través de anuncios de servicio publico (ASP), programación de televisión y un sitio web informativo. La campaña tiene como objetivo promover acciones saludables entre los jóvenes para reducir las emisiones de carbón que contribuyen al calentamiento global.

 

A partir del sábado 7 de julio,  MTV comenzó a emitir una serie de ASP que serán vistos en 22 países y también a través del sitio online del canal, alcanzando a más de 15 millones de hogares en Latinoamérica. Usando un estilo y tono único que llega a la audiencia de 15-25 años, la iniciativa propone consejos simples para ayudar a los televidentes a darse cuenta de que pequeñas acciones hechas por muchos individuos pueden hacer diferencias masivas en cuanto a emisiones de carbón en el mundo. Además de los ASP, MTV ha producido programación de formato largo y corto incluyendo especiales de noticias que incorporarán temas de conservación de energía y están programados para salir al aire durante este año.  Todas las facetas de la campaña, incluyendo más de 10 ASP, conducirán a los televidentes al sitio de MTV SWITCH, www.mtvswitch.org.
"Estamos en un momento critico respecto a cambio climático y tenemos que actuar ahora," comentó Mario Cader-Frech, Director Senior de Asuntos Públicos y Responsabilidad Empresarial de MTV Networks Latinoamérica. "La campaña de MTV SWITCH   busca dar poder a nuestros televidentes para que hagan simples cambios de comportamiento que tengan un impacto profundo en la preservación de la energía.  MTV SWITCH cautivará a los jóvenes, quienes serán más impactados por el cambio climático a través de mensajes promociónales y motivacionales al-aire y en la web." 
No importa la edad o dónde vivan, todos pueden tomar acciones para reducir su emisión de carbón.  Los ASP de MTV SWITCH buscan entretener, intrigar e inspirar a televidentes para que realicen actos de conciencia respecto al medio ambiente, como desenchufar los cargadores de teléfonos celulares y apagar las luces cuando no estén en uso. Con este objetivo en mente, seis agencias de publicidad (180 LA, Cake, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden + Kennedy 12 and Y&R) crearon y produjeron ASP para MTV SWITCH.  Todos los anuncios fueron creados de manera pro-bono y con la meta de alcanzar a la mayor audiencia posible, disponible libre de derechos y costo a todos los canales de televisión abierta y distribuidores de contenido a través del mundo para uso al-aire, online y en móvil.
Además de los ASP, MTV transmitirá programación larga y corta, junto con paquetes de noticias que destacan la importancia de dar un uso eficiente a la energía.  Como parte de este compromiso, el canal estrenará cinco historias de la campaña pro-social Agentes de Cambio, una iniciativa de MTVNLA, BID Juventud y El Gobierno de Finlandia.  Además, se contará con reportes en vivo de "Noticias MTV" del Live Earth desde nueve ciudades distintas a lo largo de todo el día. Sumado a esto, el canal presentará a Xzibit, Mad Mike y a todo el equipo de Enchúlame la Máquina quienes instalarán un motor diesel a un '65 Chevy Impala para que funcione con bio-diesel, convirtiéndolo en una extraordinaria máquina limpia de emisiones de carbón. Finalmente, el canal transmitirá un especial sobre la película de Al Gore "Una Verdad Inconveniente";  El Diario de JZ: Agua por la Vida, programación especial de VBS TV que trata con temas del medio ambiente; y dos cortos documentales producidos por Element, sobre los efectos devastadores del riegue de aceite en Nigeria y las complicaciones de la explotación forestal en Papúa Nueva Guinea.
Todo la programación de MTV SWITCH y los ASP dirigen a los televidentes al sitio web de la campaña, www.mtvswitch.org   El sitio apunta a proveer las herramientas y el conocimiento necesario para empezar a bajar las emisiones de carbón.  En un esfuerzo para aumentar el interés por el sitio, más de 10 celebridades (Sophie Ellis-Bextor, Calvin Harris, Good Charlotte, Enrique Iglesias, JoJo, MIMS, Kelly Rowland, Shaggy, Tinchy Stryder, Rufus Wainwright y  Xzibit) animan a televidentes que visiten mtvswitch.org a través de menciones al aire.
Información estadística para mtvswitch.org es proporcionada por Global Cool.  Contenido visual por Getty Images y para la creación del sitio web de MTV SWITCH y selectos ASP.  En un esfuerzo para expandir el alcance de la campaña, MTVN Internacional está colaborando con el programa La ONU Trabaja, de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).

A partir del sábado 7 de julio,  MTV comenzó a emitir una serie de ASP que serán vistos en 22 países y también a través del sitio online del canal, alcanzando a más de 15 millones de hogares en Latinoamérica. Usando un estilo y tono único que llega a la audiencia de 15-25 años, la iniciativa propone consejos simples para ayudar a los televidentes a darse cuenta de que pequeñas acciones hechas por muchos individuos pueden hacer diferencias masivas en cuanto a emisiones de carbón en el mundo. Además de los ASP, MTV ha producido programación de formato largo y corto incluyendo especiales de noticias que incorporarán temas de conservación de energía y están programados para salir al aire durante este año.  Todas las facetas de la campaña, incluyendo más de 10 ASP, conducirán a los televidentes al sitio de MTV SWITCH, www.mtvswitch.org.
"Estamos en un momento critico respecto a cambio climático y tenemos que actuar ahora," comentó Mario Cader-Frech, Director Senior de Asuntos Públicos y Responsabilidad Empresarial de MTV Networks Latinoamérica. "La campaña de MTV SWITCH   busca dar poder a nuestros televidentes para que hagan simples cambios de comportamiento que tengan un impacto profundo en la preservación de la energía.  MTV SWITCH cautivará a los jóvenes, quienes serán más impactados por el cambio climático a través de mensajes promociónales y motivacionales al-aire y en la web." 

No importa la edad o dónde vivan, todos pueden tomar acciones para reducir su emisión de carbón.  Los ASP de MTV SWITCH buscan entretener, intrigar e inspirar a televidentes para que realicen actos de conciencia respecto al medio ambiente, como desenchufar los cargadores de teléfonos celulares y apagar las luces cuando no estén en uso. Con este objetivo en mente, seis agencias de publicidad (180 LA, Cake, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden + Kennedy 12 and Y&R) crearon y produjeron ASP para MTV SWITCH.  Todos los anuncios fueron creados de manera pro-bono y con la meta de alcanzar a la mayor audiencia posible, disponible libre de derechos y costo a todos los canales de televisión abierta y distribuidores de contenido a través del mundo para uso al-aire, online y en móvil.

Además de los ASP, MTV transmitirá programación larga y corta, junto con paquetes de noticias que destacan la importancia de dar un uso eficiente a la energía.  Como parte de este compromiso, el canal estrenará cinco historias de la campaña pro-social Agentes de Cambio, una iniciativa de MTVNLA, BID Juventud y El Gobierno de Finlandia.  Además, se contará con reportes en vivo de "Noticias MTV" del Live Earth desde nueve ciudades distintas a lo largo de todo el día. Sumado a esto, el canal presentará a Xzibit, Mad Mike y a todo el equipo de Enchúlame la Máquina quienes instalarán un motor diesel a un '65 Chevy Impala para que funcione con bio-diesel, convirtiéndolo en una extraordinaria máquina limpia de emisiones de carbón. Finalmente, el canal transmitirá un especial sobre la película de Al Gore "Una Verdad Inconveniente";  El Diario de JZ: Agua por la Vida, programación especial de VBS TV que trata con temas del medio ambiente; y dos cortos documentales producidos por Element, sobre los efectos devastadores del riegue de aceite en Nigeria y las complicaciones de la explotación forestal en Papúa Nueva Guinea.

Todo la programación de MTV SWITCH y los ASP dirigen a los televidentes al sitio web de la campaña, www.mtvswitch.org   El sitio apunta a proveer las herramientas y el conocimiento necesario para empezar a bajar las emisiones de carbón.  En un esfuerzo para aumentar el interés por el sitio, más de 10 celebridades (Sophie Ellis-Bextor, Calvin Harris, Good Charlotte, Enrique Iglesias, JoJo, MIMS, Kelly Rowland, Shaggy, Tinchy Stryder, Rufus Wainwright y  Xzibit) animan a televidentes que visiten mtvswitch.org a través de menciones al aire.
Información estadística para mtvswitch.org es proporcionada por Global Cool.  Contenido visual por Getty Images y para la creación del sitio web de MTV SWITCH y selectos ASP.  En un esfuerzo para expandir el alcance de la campaña, MTVN Internacional está colaborando con el programa La ONU Trabaja, de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).