El propósito de esta alianza es brindar apoyo concreto a entidades dedicadas a ofrecer una familia, un hogar estable y una formación sólida a niños y niñas privados del cuidado de sus padres. La campaña une a todas las empresas del grupo Numico en un esfuerzo compartido de ayuda a la comunidad.
SOS Children's Villages (Aldeas Infantiles SOS) es una ONG Internacional, sin fines de lucro e independiente mundialmente reconocida, (que brinda acogimiento a niños y niñas cuyos derechos son vulnerados y que por diversas razones no pueden vivir junto a su familia de origen). Aldeas Infantiles SOS trabaja por la promoción y protección de la infancia a través de un modelo de acogimiento familiar. Niños y niñas crecen en grupos familiares, en compañía de sus hermanos biológicos o de corazón. Hay una casa para cada familia, existiendo un promedio de 10 a 15 familias por aldea. La aldea provee el soporte necesario para conformar una comunidad de familias y se constituye en un puente de integración con la comunidad local, con la cual se unen esfuerzos para el desarrollo integral de niños y niñas.