A principios de año la compañía lanzó un ambicioso plan corporativo; con el objetivo de conseguir una reducción del 20% de las emisiones de gases de efecto invernadero en 2020, todos los departamentos de la compañía presentarán unos objetivos anuales en sostenibilidad.

Ya en los últimos años Heineken ha hecho un gran esfuerzo reduciendo el gramaje de los empaquetados plásticos utilizados para envasar  sus latas y botellas. Finalmente este año, la marca ha decidido dar un salto significativo con este nuevo envase. Esta innovación incluye el cambio de un producto contaminante, que proviene de un recurso no renovable y que no se degrada como es el plástico, por el cartón, un material mucho más sostenible. Las tintas utilizadas son naturales sin aceites minerales lo que hace de los nuevos embalajes un producto no contaminante y que se degrada en poco tiempo.

Pero la innovación transciende también a los envases. La botella K2, es sin duda, uno de los iconos de la marca. Se ha producido con una reducción de un 30% de vidrio, lo que supondrá un ahorro anual de millones de toneladas de vidrio consumido tomando en cuenta que cada año se vende en España más de 38 millones de botellas no retornables Heineken.