El certamen, que incluye un taller gratuito de capacitación sobre comunicación, desarrollo de recursos humanos y económicos, así como presentación de proyectos sociales, tiene como objetivo ofrecer a las organizaciones que participan la posibilidad de acceder al financiamiento -de hasta dos mil pesos- de un proyecto para favorecer la visibilidad de la institución, mediante la comunicación.

Esta misma iniciativa, que en General Roca impulsan la Fundación Telefónica y ReJuPen, integra una serie de trabajos similares que ya se desarrollaron en San Carlos de Bariloche durante setiembre, con la participación de veintitrés entidades no gubernamentales de la región Norte de la Patagonia dedicadas a la discapacidad, y que se completarán con un encuentro similar en Mar del Plata, provincia de Buenos Aires, entre el 4 y 6 de noviembre, junto con una organización local que trabaja en beneficio de personas con discapacidad.

Las entidades participantes proceden de las localidades de Catriel, Cipoletti, Allen, Mainqué, Villa Regina, Luis Beltrán, Choele Choel, Pomona, Lamarque, Centenario, Neuquén, Plottier, Picún Leufú, General Roca, y Viedma, representada, esta última, por un funcionario del Consejo Provincial del Discapacitado.
La organización ganadora dispondrá de una herramienta de comunicación concreta como folletería, "newsletters", sitio o "banners" en Internet, avisos publicitarios o espacios de difusión en radio, televisión o medios gráficos, y acciones de prensa, entre otros.

El concurso, exclusivo para las instituciones dedicadas a (o conducidas por) personas con discapacidad y que asistan al ciclo de talleres, presenta un esquema innovador de trabajo, por el cual se les suministrará a los participantes una instancia previa de capacitación que los ayudará a mejorar la estrategia de presentación de los trabajos y, al mismo tiempo, les aportará conocimientos aplicables en la gestión de la organización. 
Asimismo, en el taller, cuya duración es de veinte horas distribuidas en tres jornadas consecutivas, se entregarán materiales didácticos complementarios y certificados de asistencia.