Con el objetivo de movilizar a la  comunidad, el Consejo Publicitario Argentino y FARN lanzan una  campaña integral de comunicación que incluye medios gráficos, televisión, radio y vía pública y un micrositio propio,  donde a través del recurso del humor, se promueve realizar pequeños cambios en la vida cotidiana que tienen  importantes efectos en el cuidado del medio ambiente tanto en la acción  individual como cuando se suman en el conjunto, como el cuidado del agua, la energía y el manejo consciente de los residuos.

La campaña creada por la Agencia Leo Burnett, utiliza la grabación original de la  famosa primera frase del hombre cuando llega a la luna: “Cuando el ser humano llegó a la luna uno de los grandes proyectos de la humanidad era explorar otros planetas, pero en la  actualidad uno de los mayores desafíos que tenemos consiste en proteger y cuidar nuestro  planeta antes de que sea tarde. Por eso proponemos dar un paso, cambiar malos hábitos por hábitos sustentables, y decisiones imprudentes por decisiones responsables y solidarias que  podamos plantear tanto en lo individual como en lo colectivo. Esto es lo que la campaña  muestra, y lo hace con humor, contagiando optimismo y energía para llevarlo adelante”, explica María Eugenia di Paola, Directora Ejecutiva de FARN.

“Desde el Consejo Publicitario, entidad pionera en comunicación de Bien Público, creemos en la importancia de desarrollar campañas destinadas a motivar, producir o generar cambios de actitudes que hagan al mejoramiento de la calidad de vida de todos los habitantes del país. La campaña que hoy lanzamos pone de manifiesto la necesidad de mirar el cuidado del medioambiente como un ejercicio de ciudadanía responsable, donde cada uno puede colaborar e incidir de forma importante en el bienestar de los demás. Por ello, entendemos que la comunicación puede hacer un gran aporte. Asimismo, invitamos a las empresas a sumarse al Consejo asociándose dando así un primer paso en la Responsabilidad Social Empresaria, que resultará un gran paso para la comunidad", explicó Julio Suaya, Presidente del Consejo Publicitario Argentino.

Vidi Sibilla y Rodrigo Ruiz, a cargo de la dirección creativa de la campaña,  cuentan “Nos basamos en reflejar momentos típicos, situaciones que vivimos a diario, en las que con un simple cambio de actitud aportamos mucho”. La campaña se denominó “Astronauta” y contó  con la participación de Clásica Productora. Se hizo hincapié en el simbolismo de la tan conocida  frase “un pequeño paso para el hombre, un gran salto para la humanidad” conectado con los  pequeños pasos que como ciudadanos podemos dar para sumar al cuidado del medio  ambiente, comentan Sibilla y Ruiz.

Una de las particularidades de esta nueva campaña,  y por eso la creación de un micrositio propio disponible a través de la web de la Fundación, es que se genere una interactividad con el público, poniendo a disposición mayor  información sobre cada uno de los temas, relacionados con el cuidado de distintos recursos de  uso cotidiano como el Agua, la Energía y los Residuos.

Más información: http://www.farn.org.ar/unpaso/