Con el objetivo de concientizar acerca de la incompatibilidad de combinar las acciones de consumir bebidas con alcohol y conducir, Cervecería y Maltería Quilmes lanzó la campaña “Hero of the Night” para promover que todas las noches haya un conductor designado en cada grupo de amigos. 

Una investigación realizada por la consultora Opinaia reveló que, si bien el 80 por ciento de los jóvenes de entre 18 y 30 años conoce el concepto “Conductor Designado”, la mitad no lo llevó a la práctica en el último año. Sin embargo, el 92 por ciento de los encuestados expresó que sí estaría de acuerdo en ser elegido como Conductor Designado. 

En este contexto, con “Hero of the Night” Cervecería y Maltería Quilmes se suma a las tradicionales acciones de verano reforzando los mensajes de consumo responsable. “Hero of the Night” es el que se ofrece como conductor designado en su grupo de amigos y decide no tomar esa noche para que todos puedan disfrutar de forma responsable y segura.

La campaña incluye publicidad en gráfica, radios y medios digitales que se complementa con activaciones en bares y boliches de Mar del Plata y Pinamar. En la entrada de los boliches seleccionados se le entregará al “Hero of the Night” (conductor designado) una pulsera que lo habilita a consumir gratis bebidas sin alcohol. Al salir del lugar, se le realizará el test de alcoholemia, y en caso de dar negativo, se lo premiará con entradas al boliche para una próxima salida, entre otros premios.