Para identificar las 50 "Best Global Green Brands" Interbrand comienza analizando las compañías que forman parte del reporte anual de las Best Global Brands. Luego, se lleva a cabo una investigación intensiva para captar la percepción del público sobre la sustentabilidad de la marca o las iniciativas verdes, y esta información es comparada con los datos provistos por Deloitte sobre la performance real en esas materias. 

Para la realización de este estudio, Interbrand ha evaluado la percepción de los consumidores en los principales mercados (EE.UU., Japón, China, Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, Brasil, India y Canadá) analizando 3 aspectos: 1) la percepción que tienen de la marca; 2) el porcentaje de importancia de la sostenibilidad en sus decisiones de compra;  y 3) el conocimiento de las actividades sostenibles en general de las marcas.

La valoración de las marcas se ha realizado utilizando dos criterios fundamentales: rendimiento y percepción. Toda la información relacionada con el rendimiento de las marcas ha sido proporcionada por la consultora Deloitte, que utiliza una metodología desarrollada con datos públicos de sostenibilidad, responsabilidad corporativa, emisiones de carbono, etc. Esta métrica evalúa la actuación de cada empresa en relación a 6 pilares: gobierno, participación de los interesados, operaciones, la cadena de suministro, transporte y logística, y los productos y servicios.

La puntuación final es el resultado de la diferencia de rendimiento y percepción y es comparada con los resultados de las puntuaciones obtenidas en el ranking del año anterior. 

En 2013 las marcas del sector automotriz son las que ocupan el podio: Toyota (#1), Ford (#2) y Honda (#3). Las que tuvieron un alto crecimiento en el ranking son Nissan (#5), Ford (#2), Nokia (#9) y UPS (#32); y quienes entraron en el BGGB 2013 fueron Nestlé (#14), Kia (#37), ZARA (#48), y Colgate (#50).

Por otra parte, por primera vez este año ingresaron dos marcas españolas en el ranking: Zara y Santander. Ambas empresas figuran en puestos parecidos en el ranking, pero lo más significativo es que aparecen entre las 50 marcas más sostenibles a nivel mundial, según el estudio de Interbrand.

"Lo que hace del Best Green Global Brands un informe único y valioso es que se examina el rendimiento y la percepción en acción", comentó Jez Frampton, CEO Global de Interbrand.

"El informe ofrece a las marcas líderes los conocimientos que necesitan para desarrollar estrategias sólidas que no sólo impulsen sus negocios, sino que también tengan un impacto positivo en el medio ambiente y en  las comunidades en las que operan las empresas", agregó Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand para el Cono Sur.

Puntos destacados del ranking:

- Las marcas de automóviles ocupan el 50% del Top Ten con Toyota (#1), Ford (#2), Honda (#3), Nissan (#5), y Volkswagen (#7) encabezando la lista.

- Toyota encabeza la lista por tercer año consecutivo, dominando el mercado de los automóviles híbridos.

- Doce de las marcas del BGGB 2013 son de un sector ampliamente basado en la innovación: el de tecnología. Panasonic (#4), se ganó la posición como el líder de su categoría.

- Las marcas de indumentaria Adidas (#15), Nike (#31), H&M (#42) y ZARA (#48) se encuentran en el Top 50. Hoy, más que nunca, este tipo de marcas son responsables no sólo por la calidad de los productos, sino de las condiciones de sus fábricas alrededor del mundo.

- Quienes ascendieron más puestos en el ranking 2013 fueron Nissan (#5), que subió 16 lugares, Ford (#2), que subió 13 lugares, y Nokia (#9) y UPS (#32) que subieron 11 puestos cada una.