¿Cómo ha cambiado el mercado de la base de la pirámide en América Latina y el Caribe durante los últimos años? Esa es la pregunta que el reporte del BID busca contestar.

Para el BID, las oportunidades de mercado en la base de la pirámide (BDP) en América Latina y el Caribe son sumamente prometedoras. El presente informe hace un llamado a replantear las percepciones que toman a la BDP como un grupo homogéneo de personas de bajos ingresos sin el poder adquisitivo suficiente para ser un mercado de inversiones de negocio sostenibles. Por el contrario, hoy en día los consumidores de la BDP de América Latina y el Caribe están más urbanizados, más conectados, más educados y disponen de más ingreso para gastos discrecionales que antes.

A diferencia de la BDP de otras regiones, la BDP de América Latina y el Caribe es urbana en su mayoría: tres cuartas partes de los hogares de la BDP de América Latina y el Caribe están ubicados en zonas urbanas y tienen acceso a servicios básicos, incluidos agua y electricidad. El mercado está compuesto por dos segmentos: el pobre, que vive con hasta US$4 diarios per cápita en PPA, y el vulnerable, que vive con entre US$4 y US$10 diarios per cápita en PPA. Los hogares pobres son aquellos que no cuentan con los recursos ni capacidades suficientes para satisfacer sus necesidades actuales, mientras que los hogares vulnerables son aquellos que, si bien pueden satisfacer algunas necesidades, aún están en riesgo de caer en la pobreza.

En base a encuestas nacionales de ingreso y gasto del hogar, el reporte brinda datos acerca del tamaño del mercado de la BDP, sus características socioeconómicas, la segmentación, los patrones de gasto y factores relacionados con la demanda.

Asimismo, proporciona información sobre las preferencias de los consumidores del segmento e identifica mercados desatendidos y oportunidades de negocio. Finalmente, el informe analiza la oferta en los mercados de la BDP y estudia cuáles son los modelos de negocio, los canales de distribución y los insumos que han permitido que las empresas sirvan de manera exitosa a este segmento de la población en América Latina y el Caribe.

Si bien en América Latina y el Caribe una parte significativa de la BDP (el 45%) aún vive en la pobreza, los hogares del segmento se han beneficiado de un contexto económico más estable y de un período de crecimiento económico positivo. Con un promedio de ingresos per cápita de US$1.873 en PPA, el tamaño total del mercado de la BDP de América Latina y el Caribe es de US$759.000 millones en PPA y representa alrededor del 10% de la economía de la región.