Junto con la organizacion Parley for the Oceans, Adidas presentó en 2015 el primer prototipo de calzado de alto rendimiento, realizado parcialmente de desechos plásticos marinos y redes de pesca ilegales. A través de la recuperación y reciclaje, se elaboraron hilos y filamentos para elaborar parte del calzado. En 2019, la compañía anunció que producirá 11 millones de pares de zapaitllas con plástico reciclado oceánico.

Dando un paso más, la compañía aborda el problema de la vida útil del calzado, buscando terminar con el ciclo usar-tirar y transformarlo en un ciclo circular. En este sentido, presentó el prototipo Futurecraft.Loop, que permite un modelo de fabricación circular, donde las materias primas se pueden reutilizar nuevamente para crear un nuevo par de zapatillas.

"Eliminar residuos plásticos del sistema es el primer paso", expresó Eric Liedtke, miembro de la Junta Ejecutiva de Adidas, responsable de Marcas Globales. “Pero no nos detenemos ahí”, agregó, y, haciendo referencia al degaste de las zapatillas, Liedtke indicó que quieran terminar el concepto de "desperdicio". “Nuestro sueño es que puedas seguir usando los mismos zapatos una y otra vez".

Para lograrlo, FutureCraft.Loop, posee un enfoque transformador que permite diseñar, desde el principio, zapatillas para ser rehechas. Para ello, utiliza materiales sin pegamento y cada componente está hecho de TPU reutilizable.

Una vez que finalizada la primera vida útil de las zapatillas, se devuelven a Adidas para su reciclaje. Las mismas se lavan, se muelen en pellets y se funden en componentes para crear un nuevo par, de esta manera nada se desperdicia.

“Nos propusimos crear un nuevo tipo de producto que podamos recuperar, moler y volver a aplicar en un nuevo producto”, aseguró Tanyaradzwa Sahanga, Gerente de Innovación Tecnológica de Adidas. “Estamos emocionados de ver cómo este primer paso cobra vida como parte del lanzamiento de la versión beta".

La zapatilla Futurecraft.Loop de primera generación se está desarrollando como parte de un programa beta global. Adidas entregará un primer modelo a referentes para que lo utilicen y los devuelvan para su reciclaje. Los conocimientos adquiridos, permitirán crear la hoja de ruta para el lanzamiento, proyectado, en 2021.

Para 2024, la compañía quiere usar solo poliéster reciclado en cada producto y en cada aplicación posible, como eje fundamental de su estrategia de sostenibilidad.