El Libro Blanco “Five Ways Brands Can Do Purpose on Purpose” se basa en numerosas entrevistas con líderes de opinión sobre el tema.

Según los autores, la próxima era de propósito exige:

1. Ser decididos con el propósito. Alinearlo con los valores corporativos, la estrategia comercial, métricas de rendimiento, y esencialmente todo lo demás.
    
2. Hacer que el propósito sea una conversación bidireccional y un esfuerzo constante que evolucione en respuesta a lo que está pasando cerca y lejos.
    
3. Adoptar un enfoque “glocal” del propósito, respetando un marco general global que pueda ser personalizado para las comunidades en las que se opera.
    
4. Actuar como multiplicadores, acercando a los vendedores, proveedores, socios, empleados y clientes a lo largo del viaje del propósito para crear un efecto dominó.
    
5. Plantearse objetivos grandes y audaces, pero solo si se está preparado para ser completamente transparente con las partes interesadas sobre cómo se va a llegar allí.

"Cuando se trata de un propósito, es mejor hacerlo a propósito, poniendo a la integridad, la honestidad y las personas primero. La toma de decisiones se vuelve más amplia y más complicada pero en última instancia es mucho mejor cuando un empresa empieza a mirar no sólo a sus accionistas, sino sus empleados, comunidad y clientes. Tniendo una visión más amplia, terminaremos con una mejor planeta, mejores negocios, mejores relaciones y mejores servicios y resultados", concluyen los autores.