El trabajo presenta un documento enmarcado en las mejores prácticas de la industria, el cual traza un camino  para la evolución del sector de la publicidad y el mercadeo en lo que respecta a una adecuada representación de género, y se basa en el convencimiento sobre la capacidad de transformación social y cultural que tiene la publicidad.

Entre los contenidos se destacan la evidencia y la normatividad internacional para una comunicación libre de estereotipos, los compromisos para la adecuada representación de género en la comunicación comercial, las recomendaciones para pasar del compromiso a la acción, y cómo desarrollar una comunicación comercial que promueva la igualdad de género, además de cómo pasar del compromiso a la acción.

“En Latinoamérica y el Caribe cada vez tenemos más referentes de mujeres empo-deradas y de hombres dispuestos a asumir relaciones de respeto y equilibrio; pero el cambio está ocurriendo a un ritmo muy lento, con avances insuficientes y desigua-les.  Ante  este  escenario,  ONU  Mujeres  congratula  y  apoya  el  esfuerzo  de  la  ANDA  para movilizar a sus anunciantes hacia un cambio que demuestre que la igualdad de género es un derecho y es un buen negocio, y que puede hacerse publicidad de calidad que aporte activamente al desarrollo. Creemos que esta guía es un importante primer paso para lograrlo a través de la autorregulación”, expresó Ana Güezmes, Representante de ONU Mujeres en Colombia.

“Autocontrol  Colombia  valora  el  compromiso  voluntario  asumido  por  los  anunciantes afiliados a la ANDA Colombia, a través de la Guía para una adecuada re-presentación  de  género  en  la  comunicación  comercial,  la  cual  es  un  importante  aporte a la autorregulación en Colombia; los compromisos acordados observan el Principio de Responsabilidad Social del Código de Publicidad y de Comunicaciones de Mercadeo de ICC, que es a su vez nuestro código colombiano de autorregulación, que implica que la publicidad comercial debe respetar la dignidad humana y no debe incitar o condonar ninguna forma de discriminación, incluyendo aquella basada en el origen étnico o nacional, religión, género, edad, discapacidad y orientación sexual”, afirma Mónica Ramírez, Directora Ejecutiva de Autocontrol Colombia.

“Apreciamos el compromiso de ANDA Colombia de ir hacia adelante en la trans-formación  de  una  comunicación  comercial  responsable  y  comprometida  con  el  desarrollo  del  país.  Sabemos  que  esta  guía  es  tan  solo  el  inicio  para  empezar  a  ver  un  progreso  real  en  la  equidad  de  género.  Esperamos  que  otros  anunciantes  se  unan  a  este  esfuerzo  de  promover  una  comunicación  comercial  que  refleje  la  diversidad de nuestra sociedad”, sostiene Diana Diaz, Presidenta de la Junta Directiva de ANDA Colombia.

La Guía se puede descargar pulsando aquí.