Ala, marca de Unilever para el lavado de ropa, lanza el primer comercial sustentable que busca concientizar a la comunidad sobre el ahorro de energía a través de la implementación del uso del ciclo corto de lavado a fin de reducir el impacto ambiental. El ahorro de energía fue la guía de todo el proceso de producción y del resultado final fue un comercial que utiliza sólo el 40% de la pantalla de tu televisor para ayudar a ahorrar energía. Las “barras negras” de la pantalla consumen menos que los pixeles de color.

En lo que respecta a la producción del comercial, el ahorro de energía se reflejó en cada decisión: se utilizó sólo luz natural para la grabación aprovechando la luz de día, se filmó con un celular con tecnología HD, lo cual reduce en gran porcentaje el uso de energía por concentrar todo el despliegue en un único dispositivo a cargo de una tarea que, en una producción tradicional, hubiera requerido de una estructura de mayor envergadura y gasto de recursos. La filmación fue realizada en una sola toma y con un plano de cámara que solo tomaba el 40% de la pantalla, ahorrando la energía del 60% restante. Se planificó que la musicalización esté a cargo de una banda que tocó en vivo en el set de filmación, se utilizó ropa realmente sucia que necesitaba ser lavada, gran parte del vestuario era 100% orgánico, de marcas sustentables certificadas como empresas B y se logró acortar la edición a la mitad del tiempo que un comercial tradicional.

Aquí el making off: