Tras el análisis durante los meses de febrero y marzo de este año de los datos arrojados por las respuesta de mil directivos de las principales empresas españolas nacionales y multinacionales, la presidenta de Burson-Marsteller, Carmen Valera, destacó algunos datos o conclusiones de este estudio, que lleva 15 años realizándose; entre ellas, y como novedad en esta edición, la importancia del Medio Ambiente relacionado con el desarrollo del negocio o que 9 de cada 10 encuestados considera ‘viable’ plantear el crecimiento económico con el desarrollo sostenible.
Asimismo, 8 de cada 10 directivos respondió que cree que la sostenibilidad ‘está influyendo o va a influir en la toma de decisiones importantes en los próximos años’ o que lo que les preocupa, por este orden, es el terrorismo (22%), la inmigración (19%) y la modernización de la justicia (14%).
Además, los motivos que en su opinión hacen más difícil la función de los CEO hoy en día, son, por ejemplo, que éste debe ‘sopesar y equilibrar demasiados ‘stakeholders’ (un 35% de las respuestas) que para ellos es más difícil la conciliación de la vida profesional y personal (13,7%), o el estrés que lleva consigo el cargo (12,4%).
Aunque la responsabilidad ambiental no aparece entre los primeros puestos al ser preguntados por el perfil de los CEO, los directivos encuestados sí consideran, en un 70%, que el calentamiento global va a tener consecuencias ‘inevitables’ en sus negocios; un 15,4% cree que ‘en algún caso’ tendrá consecuencias y sólo el 14% de los encuestados opina lo contrario.
En palabras del director académico del IRCO, Juan Ramón Pin, uno de los responsables del estudio, y profundizando en la preocupación de los directivos en materia de inmigración, ‘se descubre que les preocupa especialmente que ésta no sea lo suficientemente cualificada’. Un 62% considera la actual política de inmigración como ‘inadecuada’ o ‘muy inadecuada’. También consideran un problema la deslocalización, que se solucionaría, a su juicio, con mayor inversión en capital humano y en infraestructuras de la mano de inversiones públicas.
Conciliar, en teoría
Cuando los directivos son preguntados por su intención a la hora de buscar la conciliación entre la vida laboral y personal o familiar de sus empleados, el 30,8% se muestra ‘dispuesto’ a conciliar y sigue considerando ‘clave’ el aspecto del horario del jefe o superior, que si no es razonable, no hace razonable el de sus subordinados.
Precisamente como perfil de los CEO se les pide, según los encuestados, sobre todo reputación: y eso implica que sean personas creíbles, en primer lugar, que cumplan la visión estratégica de la compañía, que comuniquen claramente a sus trabajadores esa visión, que se preocupen por sus clientes y, cerrando el ‘top five’, que motiven e inspiren a sus empleados.
La responsabilidad social y la ambiental se quedan en el puesto 20 y 21, respectivamente en este perfil: los últimos, por detrás del fomento del buen gobierno corporativo (puesto 19), y en peores posiciones que en el estudio de 2006, donde se ubicaban entre los puestos 15 y 18.
Como factores de futuro más importantes gana la investigación y el desarrollo, con el 91,9% de las respuestas, la internacionalización, con el 87,6%, la productividad, con el 85%, y detrás el Medio Ambiente, con el 72% de las respuestas. La RSC, sin embargo, se sitúa en el octavo puesto, con el 54,3% de las respuestas, pero por detrás de otros factores como la exportación, el marketing o la comunicación.
El estudio se realizó entre una muestra de mil directivos –el 74% de empresas con mayoría de capital español, el 21% multinacionales y el 3% de capital mixto–, que facilitaron sus respuestas a través de cuestionarios enviados mediante un mailing que se realizó durante el pasado mes de febrero y cuyos resultados se recogieron a finales del mes de marzo.
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(Europa Press)