Es ingenuo pensar que las corporaciones sacrificarán sus ganancias para combatir el cambio climático. Las empresas que se están sumando a la "onda verde" para mejorar su imagen pública, o para bajar sus costos están siendo inteligentes, no virtuosas. Esto afirma Robert B. Reich en un artículo publicado por The American Prospect. Reich es Profesor de Políticas Públicas en la Goldman School de Políticas Públicas de la Universidad de Berkeley en California, y tiene una postura escéptica acerca del rol de las empresas en la lucha por un medio ambiente sano.