La clase media viene en ascenso en América Latina y en Colombia y este crecimiento afecta la demanda de bienes públicos y bienes privados porque el consumidor es diferente y las empresas deben prepararse para estos cambios en la estructura de la demanda. Nuevas tendencias de los consumidores que con su mayor poder adquisitivo desafían las estrategias de sustentabildad de las empresas. Se ha detectado, por caso, un impacto radical en incremento de pasajeros en el transporte aéreo. Para el nuevo consumidor de clase media aunque el precio de los productos es importante a la hora de comprar no es el único motivador.

Con la firma de un pacto de buena voluntad, la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia, ANDI; el Ministerio de Transporte y la industria de motocicletas en Colombia, quieren facilitar la mayor protección a los motociclistas en el país. Las empresas participantes del pacto, que representan el 97% del mercado colombiano, Auteco–Kawasaki, Fanalca–Honda, Incolmotos–Yamaha, Suzuki Motor de Colombia y AKT Motos, se comprometen a entregar un casco de seguridad con cada moto que vendan en el país.

Desde 2002 se viene llevando a cabo anualmente la encuesta de Responsabilidad Social Empresarial de la ANDI. Este año se recibieron 277 encuestas de empresas cuyas ventas ascienden a 160.8 billones de pesos, lo que supera en 181 encuestas a la primera medición y en 32 a la del año pasado. El 73% de los encuestados cuenta con una política de RSE y el 68% de los mismos tiene dentro de su empresa un cargo específico para RSE, pero aún lo visualizan como un costo.

Las empresas afiliadas a la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI) firmaron un pacto por la transparencia, las buenas prácticas y la ética en el marco de su Asamblea Anual reunida en Cartagena. Los empresarios expresaron su rechazo a los actos de corrupción y soborno en cualquiera de sus formas así como su compromiso a realizar actividades de incidencia y contactos con las autoridades públicas "en conformidad con los principios de transparencia e integridad, incluyendo registros disponibles al público de interacciones con actores políticos, representantes gubernamentales y competidores".