Un nuevo Estudio de BBMG y GlobeScan indicá que la nueva generación de consumidores ve en las marcas una fuerza para el cambio positivo a pesar de los profundos desafíos económicos, políticos y sociales que enfrenta el mundo. Esta generación estaría exigiendo a las marcas definir un fin social de sus empresas.

El Encuesta sobre el Estado de los Negocios Sostenibles de BSR y GlobeScan informa que el liderazgo corporativo está cada vez más comprometido con la sustentabilidad lo que indicaría que la sostenibilidad corporativa es cada vez más impulsada por factores internos.

La última edición de la encuesta de GlobeScan / SustainAbility analizó el progreso de las empresas en temas de sostenibilidad desde 1992. En los últimos cuatro años la reputación de Unilever ha crecido en materia de sustentabilidad posicionándose como la empresa líder en el tema.

La preocupación por los problemas ambientales se incrementó, aunque los consumidores no cambian sus hábitos o lo hacen muy lentamente, según un estudio realizado por National Geographic Society y GlobeScan.

Según 887 grupos de interés entrevistados de 87 países, solo una compañía incrementó su influencia y liderazgo en Sostenibilidad en el último año: Unilever. La empresa no sólo se lleva el primer puesto por cuarto año consecutivo, sino que lo hace con una diferencia amplia en relación a sus pares. El estudio de GlobeScan y SustainAbility muestra una tendencia a percibir positivamente solo a un puñado de empresas en detrimento de la diversidad regional en el liderazgo de la sostenibilidad. El estudio se basa en un análisis de la percepción de los grupos de interés y no en el real desempeño de la compañía.